Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
VOLVO
Cập nhật 11-12-2009 09:47

Từ dòng xe thể thao hai cửa bốn chỗ mui cứng cổ điển P1800 cho đến mẫu thiết kế mới của dòng thể thao C30, Volvo có một truyền thống lâu đời trong việc sản xuất những mẫu xe sáng tạo và nhiều cải tiến. Qua nhiều năm, những kinh nghiệm tích lũy đã đưa đến việc tạo ra những dòng xe an toàn nhất trên thế giới, điển hình đó là việc sáng tạo ra các tính năng hiện được xem là quy chuẩn cho các mẫu xe hiện đại đương thời.


Hiện nay, thế mạnh về sự sáng tạo này vẫn tiếp tục được phát huy trong việc  tạo ra những mẫu thiết kế với khí động lực học, chẳng hạn như dòng xe bóng mượt S60, và công nghệ gia tăng lực ma sát City Safety.

 

THỊ TRƯỜNG

 

Vào năm 2008, tổng số lượng xe hơi bán ra trên toàn thị trường Anh là 2,1 triệu chiếc trong đó Volco bán được 33,358 chiếc, gia tăng thị phần từ 1,4 % lên 1,6 % so với năm trước. Việc có thêm 0,2 phần trăm thị phần này minh chứng cho những thành tựu đáng kể trong một thị trường có tổng số lượng bán ra giảm 11,3 % ( Nguồn : Society of Motor Manufacturers and Traders).

 

SẢN PHẨM

 

Cùng với truyền thống nổi tiếng với các dòng xe gia đình sang trọng, ngày nay Volvo còn được biết đến với các dòng xe hiện đại và độc đáo, từ xe mui trần 2 cửa thể thao C30 cho đến kiểu xe thể thao việt dã có sát-xi rời với thiết kế dẫn động 4 bánh để có thể vượt qua địa hình xấu SUV - Sport Utility Vehicle.

 

Thiết kế để vận hành và trải nghiệm - dù  người cầm lái được trợ giúp bỏi động cơ cảm biến  và kỹ thuật vận hành mới nhất hoặc trải nghiệm thiết kế thông minh và nội thất đa năng - thì tất cả các động cơ của các dòng sản phẩm đều theo các nguyên tắc sáng tạo và thiết kế kiểu cách của Volvo, an toàn và tương thích với nhu cầu và phong cách sống của khách hàng.

 

NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

 

Khi chiếc Volvo đầu tiên được sản xuất ra vào năm 1927, những nhà sáng lập ra công ty đã tuyên bố rằng : “Xe là do con người lái, chính vì vậy nguyên tắc nhất quán khi làm ra 1 chiếc Volvo là phải đặt sự an toàn lên trên hết”.

 

82 năm sau, sự nâng cao môi trường sống của mỗi người thông qua sự sáng tạo vẫn là nền tảng cho việc sản xuất  và Volvo luôn được thừa nhận cho những thành tựu này của họ. Quả thật như vậy,tại lễ trao thưởng 2009 What Car?, chiếc xe vượt địa hình  thế hệ mới Volvo XC60 đã được trao giải SUV of the Year, với lời nhận xét của ban giám khảo: “Volvo nổi tiếng bởi hai thứ đó là tạo ra những dòng xe thân thuộc với các gia đình và an toàn nhất trên thế giới. Chiếc XC60 đã cũng cố thêm cho danh tiếng của họ”.

 

Xe XC60 là xe duy nhất trên thế giới đưa vào công nghệ gia tăng lực ma sát, có khả năng tự động điều chỉnh phanh khi có tai nạn với bộ cảm biến phía trước mũi xe. Được giới thiệu vào năm 2009, công nghệ này có thể được mở rộng để cảm biến và dừng khi gặp khách bộ hành băng ngang đường.

 

Mẫu xe S40 DRIVe, với công nghệ tắt mở tự động và có khả năng chạy được 72 dặm/gallon đã giành giải thưởng kép What Car?: Best Small Family Green Car of the Year và  giải thưởng danh giá Green Car of the Year vào năm 2009.

 

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

 

Chiếc xe S60 ấn tượng được giới thiệu vào cuối năm 2008, đã nhận đươc rất nhiều lời ngợi khen ở các cuộc triển lãm xe trên toàn thế giới.Với thiết kế nhằm đem lại niềm cảm hứng và cảm xúc mạnh mẽ, xe thế hệ mới S60 kết hợp không gian bên trong rộng rãi và một vẻ bên ngoài theo phong cách coupe mui cứng với trần bằng kiếng và khung sườn vững chắc nhằm làm nổi bật phong cách cải tiến và thiết kế theo phong cách Scandinavian hiện đại.

 

Với phong cách và nhu cầu đa dạng của khách hàng có trong sổ nhật ký của công ty. Các lựa chọn  R-Design của Volvo  cho phép khách hàng lựa chọn những thiết kế thích hợp nhất. Một khung sườn thể thao, R-Design kết hợp thiết kế khí động hoc cho cản trước và sau, cửa thấp 2 bên với những viền chạy dọc bên thân cũng như thiết kế khí động học cho mui và gầm, mâm xe bằng hợp kim 17 inch, đồng hồ chỉ dẫn màu xanh và nội thất da cao cấp. Chiếc xe mẫu mực C30 R-Design bắt mắt với dáng vẻ bên ngoài trẻ trung, và các đặc trưng động lực học đã thu hút rất nhiều sự chú ý của giới trẻ. Năm 2008 nó xuất hiện đầu tiên trước công chúng khi được chọn để đưa vào bộ phim bom tấn Twilight (Chạng Vạng) của Hollywood.

 

Năm 2008 cũng là năm mà Volvo đã giới thiệu dòng xe tiết kiệm nhiên liệu và giảm khí thải DRIVe, được thiết kế như một giải pháp tiết kiệm tài chính và an toàn cho môi trường nhưng vẫn không mất đi phong cách và sự an toàn. Mỗi chiếc xe trong dòng sản phẩm này đều giữ kiểu dáng nguyên bản nhưng sẽ kết hợp với một số điều chỉnh thiết kế nhỏ với nhau, nhằm làm tăng thêm tiết kiệm chi phí một cách hiệu quả nhất. Chẳng hạn như một khung gầm thấp, giảm bớt hợp kim, hệ thống khí động học cho cản trước và sau, giảm ma sát lốp, hay công nghệ khởi động hay tắt máy mới, tất cả giúp cho xe vận hành đạt 72 dặm /gallon nhiên liệu và giảm khí thải CO2 xuống mức 104g/km.

 

Sứ mệnh của Volvo luôn là sự an toàn đi cùng với sứ mệnh môi trường , môi trường càng trong sạch thì càng an toàn. Với việc thiết kế ra các mẫu xe dựa trên công nghệ môi trường, sự sáng tạo và an toàn, Volvo luôn hướng tới việc sản xuất những chiếc xe giúp tạo ra một cuộc sống tốt đẹp hơn, chính vì vậy, thương hiệu luôn đi liền với cuộc sống.

 

KHUYẾN THỊ

 

Từ năm 2001, Volvo đã là nhà tài trợ cho Volvo Ocean Race, một cuộc đua thuyền buồm hàng đầu vòng quanh thế giới, Volvo cũng tự hào là nhà tài trợ cho giải gôn the Volvo Masters và Volvo China Open cũng như có cam kết lâu dài cho Hiệp hội thuyền buồm quốc tế (ISAF) và Giải vô địch đua thuyền trẻ thế giới.

 

Tiếp cận các phương tiện truyền thông và báo chí, Volvo đã liên kết với Yahoo và Tạp chí Independent and Vice để giới thiệu một cuộc thi  quốc gia, ‘Creative30’. Lấy cảm hứng từ dòng xe C30, chiến dịch này nhằm đánh thức sự thông minh sáng tạo của những người trẻ, và đã nhận được hơn 900 bản dự thi qua trang Web :www. creative30.net với hơn 22,000 phiếu bình chọn được phát ra công chúng để chọn người chiến thắng.

 

Năm 2008 cũng là năm mà Volvo đã đưa C30 đến với các liên hoan âm nhạc bao gồm Hard Rock Calling, T in the Park và V Festival

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Xuyên suốt lịch sử, Volvo được biết đến bởi sự sáng tạo trong thiết kế và sự an toàn. Ngày nay nó không ngừng đẩy mạnh danh tiếng bằng việc sản xuất ra các dòng xe với phong cách Scandinavian đương đại và nhiều khác biệt cả bên trong lẫn vẻ bề ngoài. Tầm nhìn mà Volvo hướng đến tới  năm 2020 là sẽ chẳng ai bị tai nạn do bởi xe Volvo.

 

Đề cao sự an toàn, giảm khí thải, thiết kế hiện đại và đa năng, Volvo nhắm đến việc tạo ra các mẫu xe đem lại sự tốt đẹp hơn cho cuộc sống.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VOLVO

 

  • Cái tên Volvo xuất phát từ "Volvere", dạng nguyên thể của động từ tiếng Latin ‘to roll’, trong khi logo thương hiệu là một biểu tượng về hóa học của Sắt thời xưa đem đến cho nó sư kết hợp giữa sức mạnh, sự an toàn, chất lượng và sự bền bỉ. Volvo là sản xuất xe hơi duy nhất có trung tâm nghiên cứu các vụ va chạm riêng biệt với các hình nộm thử nghiệm bên trong xe.
  • Volvo là nhà sản xuất xe duy nhất hiên diện tại các vụ tai nạn thực tế liên quan đến xe của họ để hiểu rõ hơn về cách thức vận hành của xe và làm thế nào để nâng cấp nó.
  • Ngày 19-08-2009 là ngày kỷ niệm 50 năm Volvo sáng tạo ra dây an toàn 3 chốt. Được xem như là thiết bị quan trọng để bảo vệ tính mạng, Volvo đã quyết định không đăng ký bằng sáng chế cho nó, trái lại còn chia sẻ thiết kế này với các đối thủ sản xuất khác.

 

Superbrand (Thu Hương – Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch)

 

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Những ngày qua, thị trường sữa nổi sóng từ phát biểu của bà Chủ tịch TH True Milk: “Tôi không có đối thủ” với một kế hoạch rõ ràng: “Vượt qua Vinamilk vào năm 2015”. Nếu không phải là “ngoa ngôn” thì xem ra, chủ nhân của TH True Milk đang rất nôn nóng muốn hạ gục “người khổng lồ” Vinamilk thật nhanh chóng.
Triển lãm ôtô quốc tế Bangkok lần thứ 33 vừa diễn ra tại Bangkok, Thái Lan. Đây là triển lãm thường kỳ hàng năm và luôn được đánh giá là triễn lãm ôtô lớn nhất Đông Nam Á, thu hút được sự tham gia của hầu hết các hãng ôtô danh tiếng trên thế giới.
Marketing ngày nay luôn nhấn mạnh “khác biệt hoá”. Những người làm marketing thường so sánh thương hiệu của họ với các đối thủ cạnh tranh để tìm ra điểm khác biệt. Sau đó, họ quảng bá rầm rộ nét khác biệt đó.
Có được một sản phẩm tốt là điều tuyệt vời, nhưng nếu đi kèm với đó lại là một quá trình quảng bá thương hiệu không phù hợp hay kém nổi trội thì ắt hẳn những thành công trên thị trường sẽ khó xảy đến. Do đó hãy đảm bảo rằng mọi sản phẩm mới đều được đầu tư thích đáng cho quá trình xác lập thương hiệu thông qua sáu bước đi sau đây.
Ngay cả trong những đợt suy thoái lớn nhất của thị trường, Santa Claus Inc, công ty sở hữu hình ảnh ông già tuyết Santa Claus nổi tiếng, vẫn giữ được đà tăng trưởng đáng nể và trở thành một biểu tượng của nền kinh tế thế giới. Tại sao vậy?
Ngay cả trong những đợt suy thoái lớn nhất của thị trường, Santa Claus Inc, công ty sở hữu hình ảnh ông già tuyết Santa Claus nổi tiếng, vẫn giữ được đà tăng trưởng đáng nể và trở thành một biểu tượng của nền kinh tế thế giới. Tại sao vậy?
Bất kỳ một sinh viên học tiếng Latin nào cũng biết rằng volvo là động từ chia ở thì hiện tại ngôi thứ nhất số ít của động từ nguyên mẫu volvere, nghĩa là rẽ, đổi hướng, lăn, trôi qua, hoặc cân nhắc một vấn đề…
Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thương hiệu (brand lifecycle) là sự hình thành thương hiệu. Thương hiệu không phải là một sản phẩm hay dịch vụ, mà là tượng trưng cho lời cam kết đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Lời cam kết có thể mang tính thực tế (như một chiếc áo trắng sạch do sử dụng OMO) hoặc có thể thiên về tình cảm (như sự thoải mái người mua có được khi sắm một chiếc Volvo).
Bạn hãy nghĩ về những chiếc xe ôtô Mercedes và miêu tả nó trong một từ. Gần như chắc chắn đó là “sang trọng”. Bây giờ hãy nghĩ về chiếc xe ôtô Volvo và cũng miêu tả nó trong một từ. Liệu từ “an toàn” có xuất hiện trong tâm trí bạn?
 
Trong 50 năm, câu chuyện của Jaguar đồng thời là câu chuyện của một người đàn ông, người sáng lập Ngài William Lyons, người gây dựng nên một trong những tên tuổi ô tô vĩ đại trên thế giới: mang phong cách lôi cuốn trứ danh, thành tích ngoạn mục và lời cam kết về chất lượng.

Thay vì tạo ra một sản phẩm quá tốt, các doanh nghiệp nên quan tâm tới việc xây dựng một thương hiệu tốt hơn. Một thương hiệu tốt sẽ định vị được sản phẩm, để người tiêu dùng luôn nhớ tới nó.
“How Detroit drove into a ditch” (Vì sao Detroit lao đầu xuống vực?) là dòng tít của một bài báo đăng trên Nhật Báo Phố Wall số ra ngày 25 tháng Mười vừa qua. Bạn phải tin rằng khi một tờ báo về kinh doanh uy tín nhất thế giới chịu đăng một bài dài 2.000 chữ về khó khăn của ngành công nghiệp ô tô Mỹ thì hẳn nhiên họ biết họ đang viết những gì, nhất là khi tác giả bài viết đã từng giữ chức trưởng phòng thông tin về Detroit của Nhật Báo Phố Wall và hiện đang thực hiện một quyển sách về đề tài văn hóa trong ngành ô tô Mỹ.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này