Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
ABC - văn hóa Australia
Cập nhật 24-4-2009 11:08

ABC là một đài phát thanh, truyền hình tự do, độc lập, thuộc tầm quốc gia và là một trong những thương hiệu đáng tin cậy, có giá trị nhất của Australia. ABC hoạt động trên một phạm vi rất rộng, đảm bảo cho mọi người có thể sử dụng các sản phẩm, dịch vụ của nó dù ở trong nước hay quốc tế.


THỊ TRƯỜNG

 

ABC là một đài phát thanh, truyền hình tự do, độc lập, thuộc tầm quốc gia và là một trong những thương hiệu đáng tin cậy, có giá trị nhất của Australia. ABC hoạt động trên một phạm vi rất rộng, đảm bảo cho mọi người có thể sử dụng các sản phẩm, dịch vụ của nó dù ở trong nước hay quốc tế.

 

NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

 

ABC Television luôn nổi bật với các trường trình sáng tạo và chất lượng, với sự pha trộn phong phú giữa các sản phẩm được sản xuất tại địa phương và quốc tế, nhưng luôn tập trung vào những nội dung thuộc Australia.

 

ABC Radio tiếp cận người Australia thông qua bốn mạng lưới phát thanh quốc gia (Radio National, ABC Classic FM, Triple j, và ABC NewsRadio), 3 đài phát thanh internet (dig, Dig Jazz và Dig Country) và mạng phát thanh địa phương lớn nhất trong số 60 đài phát thanh địa phương từ Broome đến Hobart, Cairns đến Albany, Darwin đến Port Lincoln.

 

ABC News cung cấp những tin tức toàn diện nhất và những sự kiện liên quan đến công việc hiện tại của bất cứ tổ chức truyền thông nào ở Australia. HƠn 24.00 giờ tin tức và sự kiện được phát sóng hàng năm trên các phương tiện phát thanh, truyền hình và trực tuyến.

 

ABC Innovation quyết định sự phát triển và sáng tạo ở tầm chiến lược trong việc tạo ra các chương trình, kết nối với khán giả và phân phối sản phẩm mới với vai trò là một bộ phận thành viên của các bộ phận khác, và là người dẫn đường cho sự tăng trưởng và thành công của abc.net.au.

 

ABC Online luôn nằm trong tốp 15 sites phổ biến nhất ở Australia. Trong năm 2006/07, ABC Online có lượng khán giả trung bình hàng thánh là 2,1 triệu người, đại diện cho 18,3% số người sử dụng internet ở Australia.

 

ABC Commerial sản xuất, cấp phép và bán lẻ sản phẩm tiêu dùng chất lượng, những sản phẩm phản ánh và mở rộng thị trường, nơi có thể phát huy các dịch vụ và chương trình của ABC. ABC Commercial cũng điều hành 42 ABC Shops, bao gồm cửa hàng ABC online và 103 ABC Centres.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Tập đoàn ABC được Thủ Tướng Joseph Lyons ra mắt năm 1932. Mười hai đài phát thanh được kết hợp lại dưới chỉ đạo của Australian Broadcasting Commission.

 

Từ năm 1935, tất cả các chương trình đều trực tiếp. Hơn phân nữa các chương trình đầu là âm nhạc và năm 1936, ABC bắt đầu xây dựng phòng phát thanh dàn nhạc trên tất cả các bang. Điều này cung cấp cơ sở cho dàn nhạc giao hưởng cái mà trong cuối thập niên 90 dần dần trở thành công ty chi nhánh độc lập của ABC.

 

Trong năm 1947, ABC thành lập dịch vụ tin tức độc lập của riêng mình và cuối cùng vào năm 1950 Đài Phát Thanh Úc nằm dưới sự kiểm soát của ABC. Trong năm 1956 Truyền Hình ABC có thể phát sóng các chương trình toàn quốc thông qua vệ tinh Aussat và trong năm 1995 bộ phận dịch vụ truyền thông tin tức và kỹ thuật số của ABC được thành lập. Trong năm 2007, bộ phận sáng tạo mới được thành lập như lò phát triển kỹ thuật số khắp ABC.

 

SẢN PHẨM

 

Chương trình truyền hình ABC tiếp tục thu được nhiều người xem và sự hoan nghênh với mức khán giả cao nhất và các chương trình đủ thể loại giành được đa số sự bầu chọn của các phần thưởng quốc gia và quốc tế. Các kênh thương mại dành được sự tiếp nhận, chương trình, và tính cách được đi tiên phong bởi truyền hình ABC.

 

Những câu chuyện được truyền đạt bởi các chương trình như Four Corners, Australian Story và Andrew Denton’s Enough Rope thường nhận được thường nhận được đa số sự chú ý.

 

Các nhân vật từ một vài chương trình truyền hình ABC như Mother and Son, SeaChange và Bananas trong Pyjamas trở thành biểu tượng của nước Úc.

 

Dịch vụ sáng tạo băng thông rộng của ABC được thành lập từ năm 2001 và đảm bảo cho khán giả thưởng thức được nội dung truyền thông phong phú với chất lượng cao theo nhu cầu. Dịch vụ băng thông rộng của ABC cung cấp một vài chương trình trong một số thể loại: tin tức, trẻ em, nấu ăn, hài kịch và âm nhạc.

 

Đài phát thanh quốc gia ABC đóng vai trò quan trọng duy nhất trong thị trường truyền thanh Úc với những chương trình thông tin chuyên môn mà có thể chạm được đến tất cả mọi khía cạnh trong cuộc sống như sức khỏe, chính trị, tôn giáo, khoa học và nghệ thuật – nên đã đưa được hơi thở vào trong ý kiến và phân tích. Một số chương trình của mạng lưới bao gồm Science Show và Late Night Live có tuổi thọ cao, duy trị được sự quna tâm của khán giả qua nhiều năm.

 

Chương trình FM cổ điển của ABC, đài phát thanh nhạc cổ điển quốc gia duy nhất của Úc cung cấp âm nhạc và thông tin âm nhạc ở phạm vi rộng. Hệ thống đóng vai trò quan trọng then chốt trong việc khuyến khích những nhà sáng tác và diễn viên Úc, đồng thời cũng mang lại cac buổi hòa nhạc của Úc từ khắp nơi trên thế giới.

 

Mạng lưới dành cho giới trẻ của ABC, Triple J nhắm vào khán giả từ 18 – 24 tuổi. Hệ thống hỗ trợ rõ rệt cho dòng nhạc mới của Úc với những danh sách với hơn 40% là của Úc.

 

ABC Newsradio cung cấp dịch vụ tin tức liên tục và thông tin được nghe trên tất cả các thành phố quan trọng gồm Northern Tasmania, Newcastle, Gold Coast và Gosford. Khi phiên họp của Nghị viện được truyền trực tiếp đến cả Canberra trong khi đó những chương trình thông thường vẫn tiếp tục phát sóng. ABC Radio địa phương cung cấp đài phát thanh phụ những thông địa phương, tin tức, ý kiến thông qua mạng lưới của 9 thủ đô và 60 đài địa phương. Nó cung cấp những thông tin hỗn hợp, các sự việc hiện tại, thông tin phản hồi, thể thao, âm nhạc và các vấn đề liên quan đến các vùng quê.

 

Dig, đài phát thanh internet của ABC cung cấp đa dạng các loại âm nhạc , cũng như các thông tin âm nhạc, các buổi hòa nhạc và các buổi phỏng vấn. Dòng âm nhạc liên tục của nó cũng được phát sóng như dịch vụ âm nhạc trên truyền hình kỹ thuật số. Dòng nhạc Dig Country và Dig Jazz cũng được đưa vào radio kỹ thuật số của ABC.

 

ABC News cung cấp hầu hết các tin tức toàn diện và các sự việc hiện tại của bất kỳ tổ chức truyền thông Úc nào. Nó bao gồm các báo cáo phân tích và điều tra về tình hình kinh doanh của nước nhà, cộng đồng và các sự kiện chính trị với các chương trình dành phần thưởng như 7.30 Report, 4 Corners, Lateline và Australian Story, ngoài ra còn có Insiders và Landline trên TV, và AM, PM và The World Today trên radio.

 

ABC Innovation là đơn vị dẫn đầu trong phát triển và tạo ra nội dung sáng tạo và chất cao ở khắp các lãnh vực, cũng như mở rộng và làm nổi bật sự phát triển của các chương trình của ABC Radio, Television và ABC Online. Khi môi trường kỹ đặt ABC Innovation vào vị trí hàng đầu trong việc phát triển, sản xuất các nội dung cho các chương trình của ABC, bao gồm wireless và một vài chương trình iTV đầu tiên của Australia, nó giúp chia sẻ hình thức kinh doanh mới này.

 

Các đơn vị kinh doanh của ABC Commercial — ABC Consumer Publishing, ABC Retail, ABC Content Sales và  ABC Resource Hire — đảm nhiệm việc bán và phân phối các chương trình, nội dung, thuê mướn của nguồn lực, phát triển và bán lẻ các sản phẩm.

 

Được thành lập vào 31/12/2001, ABC Asia Pacific là dịch vụ truyền hình vệ tinh quốc tế của ABC, phục vụ khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Thu hút khách hàng dựa trên sự chuyên nghiệp của mạng lưới phóng viên, tinh tức về các sự kiện ở khắp các khu vực, cũng như phân tích các vấn đề toàn cầu với góc nhìn của khu vực.

 

Hiện nay, được biết đến như mạng lưới thông tin của Australia, dịch vụ tiếp tục phát triển với các khán giả có mặt ở 41 quốc gia – hỗn hợp tin tức, thông tin cho công việc, thông tin giáo dục, phong cách sống, kịch nghệ và thể thao của nó có mặt ở hơn 20 triệu gia đình ở Châu Á, khu vực Thái Bình Dương và các vùng ven Ấn Độ.

 

KHUYẾN THỊ

 

Tham gia vào các hoạt động cộng đồng là cách quan trọng để giữ thương hiệu ABC trong mắt người tiêu dùng và tạo ra tính nhân văn cho ABC. Các đoạn quảng cáo của ABC được truyền tải ở mọi nơi trên toàn quốc, nó cung cấp cho người dân Australia những trải nghiệm có sức ảnh hưởng lớn về các chương trình, tính cách và dịch vụ của ABC.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Năm 2007, ABC mở cửa nhiểu ngày tới đón tiếp khán giả từ khắp nơi trên toàn quốc để kỷ niệm 75 năm ngày Thủ Tướng Joseph Lyons công bố thành lập Australian Broadcasting Commission. Các buổi hòa nhạc, phát sóng trực tiếp, triển lãm và sự hoàn cổ được mạng đến cho các khán giả đã ủng hộ ABC trong suốt 75 năm đã qua – điều này tạo ra cơ hội cho các khán giả nhớ lại, biết đến lịch sử của ABC và trải nghiệm ABC theo cách riêng của họ.

 

Tầm nhìn của ABC là tạo ra giá trị và góp phần toàn diện văn hóa Australia. Sứ mệnh của là mang đến cho khán giả những chương trình và nội dung độc lập, riêng biệt và hấp dẫn thông qua các dị vụ đa dạng.

 

ABC tập trung vào các giá trị

 

Sự xuất sắc trong biên tập – mong muốn đạt được tiêu chuẩn cao nhất về sự chính xác, công bằng và độc lập trong thông tin và sự thú vị thông qua tuân thủ những nguyên tắc biên tập và các hướng dẫn.

 

Sự đổi mới và sáng tạo – cố gắng phấn đấu vì sự xuất sắc trong việc phát triển và thể hiện những thông tin đặc biệt và nội dung chương trình mang tính chất văn hóa.

 

Phương tiện toàn cầu – đảm bảo rằng tất cả người dân Australia có thể tiếp cận dịch vụ cung cấp kiến thức cần thiết cho xã hội hiện đại.

 

Phát triển mọi người – cung cấp cơ hội cho tất cả người của ABC phát triển nhân cách và chuyên môn của mình trong suốt thời gian họ ở trong tổ chức.

 

Sự quản lý tốt – chứng minh trách nhiệm, năng lực và hiệu quả sử dụng các nguồn lực chung.

 

Chia sẻ cam kết – chấp nhận nghĩa vụ được chia sẻ để hành động có trách nhiệm cùng với một cam kết cho sự công bằng.

 

Sự dũng cảm – khích lệ tinh thần lãnh đạo và tầm nhìm để thích nghi với thay đổi bằng sự năng động, toàn diện, và kiên quyết.

 

NHỮNG ĐIỀU BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU ABC

 

  • Hơn 6,5 triệu người Australia nghe ABC Radio mỗi tuần (Radio địa phương và 4 mạng lưới quốc gia – Radio National , ABC Classic FM, Triple j và  ABC NewsRadio.)
  • ABC là mạng lưới truyền hình và phát thanh lớn nhất Australia, bao phủ 98% lục địa Australia.
  • Triple j hỗ trợ lớn nhất cho việc phát triển nền âm nhạc Australia. Grinspoon, Killing Heidi và Endorphin nằm trong top mạng lưới National Youth đã giữ cho nền âm nhạc Australia tồn tại và phát triển. Trang web của Triple j cho phép các nhạc sĩ vào đăng tải sáng tác của mình và người sử dụng có quyền tải và bầu chọn những ca khúc yêu thích của mình.
  • ABC Local Radio là mạng lưới Radio khu vực lớn nhất nước – 60 đài phát sóng khắp cả nước.
  • Khán giả tiềm năng của ABC Radio có ở 40 quốc gia trên khắp Châu Á, Thái Bình Dương ước lượng khoảng trên 100 triệu người, và khán giả tiềm năng cho mỗi tuần ước tính khoảng 20 triệu.
  • Khoảng hơn 12 triệu người dân Úc xem ABC TV mỗi tuần.
  • Trung bình có khoảng hơn nửa triệu người Australia truy cập website ABC TV mỗi tháng
  • ABC Online có khoảng 2,3 triệu người sử dụng mỗi tháng và chiếm 20% trong thị trường gồm năm nhà cung cấp internet – và lượng khán giả này vẫn tiếp tục tăng.
  • ABC Online luôn nằm trong top 15 website của Úc và có hơn 2,6 triệu trang nội dung

 

Nguồn supperbrand (Nhứt Linh – Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Theo nhận định của ông Miguel Pardo de Zela, tham tán thương mại Đại sứ quán Mỹ tại VN, sau khi VN gia nhập WTO và ban hành Luật Thương mại, số hợp đồng nhượng quyền thương hiệu (franchising) sẽ tăng vọt và dự kiến tốc độ tăng trưởng phương thức kinh doanh này có thể đạt tới trên 20% mỗi năm.
Phần lớn các khách hàng tìm đến nghiên cứu thị trường ở Việt Nam vẫn là các doanh nghiệp nước ngoài. Sau gần 20 năm xuất hiện tại Việt Nam (công ty nghiên cứu thị trường đầu tiên hoạt động tại thị trường Việt Nam vào năm 1992), các doanh nghiệp trong nước vẫn chưa thực sự sử dụng nghiên cứu thị trường như một công cụ tiếp thị. Trong thời buổi công nghệ thông tin hiện tại, việc có được thông tin tưởng chừng như dễ dàng, thế nhưng giữa hàng ngàn thông tin thật giả lẫn lộn tràn ngập khắp nơi thật khó mà xác định được thông tin nào thực sự chính xác và đầy đủ nhất. Do vậy, nghiên cứu thị trường là một công cụ hỗ trợ đắc lực cho doanh nghiệp bởi vì nó đáp ứng nhu cầu thông tin của các doanh nghiệp.
Chỉ bằng một số cách marketing đơn giản cùng với sự trợ giúp của chiếc máy tính, bạn có thể biến sở thích đồ thủ công, mỹ nghệ và sự khéo tay của mình thành một công việc kinh doanh.
“Have a break… have a Kit Kat” (tạm dịch là Nào cùng nghỉ giải lao và thưởng thức Kit Kat nhé) đã trở thành khẩu hiệu quảng cáo của sôcôla Kit Kat trong gần 50 năm qua, kể từ lần đầu xuất hiện trên truyền hình năm 1957.
Nhiều doanh nghiệp Việt Nam không chọn thị trường ngách (phân khúc thị trường có tính chuyên biệt cao) vì cho rằng đây chỉ là một thị trường nhỏ, khó tạo nguồn doanh thu lớn. Thực tế, thị trường ngách là lựa chọn thành công của nhiều doanh nghiệp quy mô lớn. Việc tập trung vào phục vụ khách hàng trong một thị trường ngách sẽ có nhiều lợi thế vì tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn và có ít đối thủ cạnh tranh hơn.
Các thương hiệu riêng - hay còn gọi là thương hiệu bán lẻ (private/store brand), là xu thế chủ đạo trên nhiều thị trường và đang ngày càng trở nên mạnh hơn, đặc biệt ở các thị trường đang phát triển. Nhưng dẫu có như vậy thì chúng vẫn tạo thành những mối đe đọa hợp pháp đối với những thương hiệu đã được thiết lập. Ngay cả những người bán lẻ cũng cập nhật việc đóng gói thương hiệu cửa hàng và bán ra theo mức giá của các thương hiệu bán lẻ, còn những người mua hàng dường như ngày càng sẵn sàng để thử những sản phẩm đó. Vậy các nhà sản xuất của những thương hiệu hàng hóa đóng gói tiêu dùng lớn có thể làm thế nào để bảo vệ được thị phần của họ khi đối mặt với hiện tượng này? 
Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thương hiệu (brand lifecycle) là sự hình thành thương hiệu. Thương hiệu không phải là một sản phẩm hay dịch vụ, mà là tượng trưng cho lời cam kết đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Lời cam kết có thể mang tính thực tế (như một chiếc áo trắng sạch do sử dụng OMO) hoặc có thể thiên về tình cảm (như sự thoải mái người mua có được khi sắm một chiếc Volvo).
Một công ty có thể tạo ra sự ưu thích thương hiệu thông qua việc tạo ra các hình ảnh cao cấp như Ferrari hay BMW. Nhưng ngay khi họ có thể tạo dựng được thương hiệu ưu thích, điều này vẫn chưa đủ bởi vì điều mà họ muốn khách hàng làm đó chính là việc mua sản phẩm. Một thương hiệu được mọi người ưu thích chưa hẳn là thương hiệu được họ chọn lựa để mua.
 
Hầu như tất cả mọi doanh nghiệp lớn nhỏ, mới cũ đều có một mẫu số chung. Mẫu số chung đó là họ muốn tìm kiếm các khách hàng, đối tác và những triển vọng nhằm gia tăng vị trí chủ đạo và nâng cao thương hiệu với một mục đích cuối cùng là có thể tạo ra những cơ hội kinh doanh mới.
Hệ thống bán lẻ mạnh là ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường nội địa khi đối đầu với hàng nhập khẩu.
Thật không dễ dàng gì để nhận ra những sai lầm của các nhà sản xuất hoặc các nhà marketing trong việc đầu tư cho thương hiệu của họ theo cách mà họ thường làm. Những sự thừa mứa vào cuối những năm 90 đã dạy cho chúng ta một số bài học rất quan trọng: Một thương hiệu lớn mà không có một sản phẩm của riêng mình sẽ không thu được lợi nhuận cao; Một thương hiệu lớn và một sản phẩm nổi tiếng mà không có một mô hình kinh doanh hợp lý cũng sẽ không mang lại lợi nhuận cao; Một thương hiệu lớn, một sản phẩm nổi tiếng, một mô hình kinh doanh không hợp lý và không tạo ra lợi nhuận, điều đó có nghĩa thương hiệu này đang trên đường đi đến sự thất bại.
Hiện nay, nhiều tổ chức phi lợi nhuận đang phải đứng trước nhiều thắc mắc mà các doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đang gặp phải như: Làm thế nào tôi có thể liên hệ với khách hàng của mình? Phương tiện truyền thông nào mang lại cho công ty của tôi lợi nhuận cao nhất khi đầu tư? Làm sao để tôi biết được thị trường mục tiêu của tôi cần gì?
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này