THỊ TRƯỜNG

Đối mặt với sự cạnh tranh của thị trường, những tặng phẩm đồ gốm đang gia tăng một cách đáng kinh ngạc – tặng quà, đầu tư và trang trí nhà cửa là những lý do chính của việc sử dụng đồ gốm. Cho dù có nhiều dạng quà tặng khác nhau, đồ gốm vẫn được săn lùng do giá trị thật của nó, tính nghệ thuật, và giá trị lâu dài của nó.

Royal Doulton đồ sứ là thương hiệu dẫn đầu trong thị trường đồ gốm sứ, với phần lớn sản phẩm là đồ sứ làm bằng đất sét từ Anh được cung cấp bởi Royal Dolton, một nửa còn lại là các sản phẩm gốm điêu khắc của Hoa Kỳ.

Thị trường chính của tặng phẩm và đồ ăn bằng gốm là EU, Bắc Mỹ, châu Á, và Úc. Tổng giá trị của nó trên thị trường toàn cầu ước tính hơn 1.6 tỉ bảng Anh

NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

Royal Doulton là một trong những nhà sản xuất và nhà phân phối lớn nhất thế giới các sản phẩm gốm sứ chất lượng cao. Với 20 năm kế thừa và phát triển, Royal Doulton trở thành một tổ chức toàn cầu phát triển thịnh vượng với doanh thu khoảng 95 triệu bảng Anh mỗi năm, nhân viên ước tính 2,500 người, và rất nhiều nhà phân phối trên toàn thế giới. Hiện nay, công ty đang hoạt động tại hơn 80 thị trường khác nhau và có nhiều chi nhánh ở US, Canada, Australia và Japan. Sự thật thì gần một nửa chi nhánh của công ty tập trung ở những quốc gia khác.

Mỗi một thương hiệu chính của công ty như Royal Doulton, Minton, và Royal Albert – đều có sự hỗ trợ của một tổ chức và giữ ít nhất một bản hợp đồng với Royal. Tất cả chúng đều được đăng ký nhãn hiệu.

SẢN PHẨM

Royal Doulton có thể là một trong những công ty sản xuất đồ gỗ lâu năm nhất trên thế giới, nhưng nó cũng là một trong những công ty có tính đổi mới nhất. Tập trung vào khách hàng, hiểu tâm lý khách hàng, và sản xuất ra những sản phẩm phù hợp với sở thích và nhu cầu của mọi cá nhân. Mục tiêu của công ty là đi trước thời đại.

Khi thiết kế một sản phẩm mới, xưởng thiết kế điêu khắc của Royal Doulton đều nghiên cứu thị trường, khảo sát khách hàng, tham khảo bộ sưu tập của chính mình từ năm 1915 đến nay để tạo nguồn cảm hứng sáng tạo.

Ngày nay, Royal Doulton cung cấp nhiều kiểu đồ ăn gia đình bằng gốm sứ (bone china và fine china). Thương hiệu cũng mở rộng tới lĩnh vực cốc uống rượu và quà tặng bằng pha lê. Royal Doulton xem những sản phẩm của nó: Như dịch vụ cung cấp quà tặng với số lượng lớn, những chiếc bình đặc sắc, hoa bằng sứ, và hàng loạt những bức tượng nhỏ là “những người phụ nữ xinh đẹp”.

Cập nhật những thông tin mới nhất về khuynh hướng cuộc sống, thương hiệu đã hợp tác với nhà thiết kế thời trang tài năng thành đạt Julien Macdonald, sản xuất hàng loạt bộ đồ ăn, quà tặng. Không những vậy, sự cộng tác với bếp trưởng lừng danh Gordon Ramsay đã cho thấy sự thành thạo của ngôi sao Michelin, mang lại sự chuyên nghiệp mới cho những sản phẩm dùng cho bữa tối tại nhà.

Royal Albert được thành lập từ năm 1896, cũng đã trở thành thương hiệu được công nhận trên toàn thế giới, cung cấp những bộ đồ dùng cho gia đình và tặng phẩm. Nổi tiếng không kém, với một tài sản được kế thừa:Minton, nổi tiếng với hội trường Haddon được thị trường Nhật Bản rất ưu chuộng.

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

Xuân 2007 là năm bắt đầu cho những sản phẩm quà tặng mới lẫn những sản phẩm hiện tại. Đặc biệt là sự hợp tác với ông Terence Conran – một người nổi tiển trong lãnh vực thiết kế trong 50 năm gần đây, ý kiến chuyên môn của Conran đã đem đến thương hiệu một bộ sưu tập rất anh cho Royal Doulton. Cảm xúc sáng tạo tuyệt vời của Conran cho phong cách nấu ăn truyền thống của Anh, bộ sưu tập được thiết kế cẩn thận, đơn giản, chức năng sử dụng linh hoạt, bao gồm tính thực tế, các mặt hàng cổ điển, bát dùng cho bữa điểm tâm, đĩa để bánh nướng. Những sản phẩm cơ bản như bát tráng miệng, dĩa bánh hay bộ bình, và các loại bình có tay cầm với những đường cong cực ký sáng tạo được tạo ra bằng những chú chim. Bộ sưu tập kết hợp những vật liệu chất lượng với gam màu đất riêng biệt và những thiết kế đơn giản, điều đó nhằm thu hút một phạm vi khách hàng rộng lớn.

KHUYẾN THỊ

Royal Doulton đang trải qua thời kỳ thay đổi quan trọng trong lịch sử lâu đời của nó mình khi tiến hành thực một chiến lược chung cho 3 thương hiệu như là bước khởi đầu để phát triển thương hiệu của công ty. Hệ thống phân phối toàn cầu mới, một wedsite thương mại điện tử, việc đóng gói sản phẩm, mục tiêu bán hàng và chứng nhận thiết kế, tất cả được xác định như là chìa khóa cho sự phát triển thương hiệu.

Việc cấp phép sử dụng thương hiệu, được tạo ra giữa thập niên 90 nhằm đẩy 3 thương hiệu vào những lãnh vực sản phẩm mới đã đạt được những thành công đáng kể, ít nhất là với sản phẩm quần áo và sản phẩm bạc Bunnkyins, cũng như lĩnh vực sản nội thất cho trẻ em. Tại Anh, những sản phẩm được cấp phép bao gồm sản phẩm dệt thêu tại nhà, trang sức, nến, đồ dùng văn phòng, quà tặng cho trẻ em và những vật dụng khác.

Hoạt động xúc tiến và tiếp thị của Royal Doulton đóng vai trò rất quan trọng đối với sự phát triển của thương hiệu và truyền thông. Sự giới thiệu mọi thứ từ logo mới tới những nguyên vật liệu xúc tiến trong cửa hàng đã được cung cấp, trên các vật cố định là các hoạt động chính được lấy làm trọng tâm trong truyền thông

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Royal Doulton là một thương hiệu Anh điển hình với tuyên bố về tính chuyên nghiệp, cách tân trong nghệ thuật.

Sự xuất sắc và khác biệt về thiết kế là những giá trị thương hiệu dự định xây dựng nhằm thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu.