Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
Sony Ericsson
Cập nhật 27-3-2007 09:49

Được thành lập từ sự liên doanh của công ty Sony Nhật Bản và Ericsson của Thuỵ Điển, Sony Ericssion đang tiến vào thế kỷ 21. Từ lúc thành lập, công ty đã kết hợp sự nổi tiếng về chất lượng và mẫu mã của Sony với danh tiếng về nhà sáng tạo trong ngành kỹ thuật của Ericsson. Còn bây giờ nó đi theo hướng: tự xây dựng mình như một thương hiệu điện thoại di động hấp dẫn và sáng tạo nhất thế giới.

 


TÍNH NĂNG VÀ GIÁ TRỊ

 

{film}BN19l4OYxlM{/film}

Để phát triển thương hiệu và cung cấp sản phẩm tốt cho khách hàng, Sony Ericsson đang được nâng đỡ bởi 2 công ty mẹ. Năm 2005, Sony Ercisson nhận thêm thương hiệu Walkman từ Sony để mở rộng sản phẩm cho khách hàng. Máy nghe nhạc Walkman đã phát triển trong lĩnh vực của riêng mình, nó mang đến cho khách hàng trải nghiệm về âm nhạc di động. Với máy nghe nhạc nổi bật, bộ nhớ có thể mở rộng và dễ dàng chuyển nhạc vào phần mềm, walkman nhanh chóng trở thành sự lựa chọn tiêu dùng về âm nhạc di động.

 

 

Năm 2006, Sony Ericsson tiếp tục với hình ảnh di động truyền thống của mình bằng việc cho ra đời tên Cyber-shot từ Sony. Cái điện thoại Cyper-shot đầu tiên xuất hiện từ mùa hè năm 2006 và sẽ làm nổi bật camera 3.2 mega Pixel cũng như là đảm bảo chất lượng hình ảnh tuyệt hảo từ điện thoại di động.

 

Tính năng duy nhất đó làm lôi cuốn và vang dội trong hàng triệu người, điều đó làm cho Sony Ericsson có khả năng phân phối trải nghiệm phong phú thông qua thương hiệu.

 

Sản phẩm Sony Ericsson được thiết kế tốt từ trong ra ngoài với cách tiếp cận độc đáo và rõ ràng đó là hiện đại nhưng thích hợp. Sony Ericsson làm cho các sản phẩm thông tin liên lạc có nhiều những ứng dụng tuyệt vời và nội dung hay, để tạo ra những điện thoại di động theo xu hướng dễ sử dụng, và dễ cá nhân hoá để phù hợp với lối sống của mỗi người. Những chiếc điện thoại di động mới nhất và những phụ tùng khác là nguồn năng lượng di động vô tận mà nó chuyển đổi không giới hạn giữa hình ảnh, âm nhạc, game, kinh doanh hay tự thể hiện mình.

 

Sản phẩm của Sony Ericsson nuôi sống lời hứa thương hiệu. W950i, K800i và M600i mạnh về thiết kế, cũng như những tính năng khác như âm nhạc, hình ảnh, game.

 

SÁNG TẠO VÀ PHÁT TRIỂN

 

Sony Ericsson đang phấn đấu trở thành nhà cung cấp hàng đầu những ứng dụng, thiết lập mối quan hệ với những nhà phát triển các tính năng và nội dung. Chiến lược hợp tác toàn cầu với công ty âm nhạc giải trí Sony BMG là một trong những cách công ty đem sự sự giải trí tốt nhất và mới nhất đến cho người sử dụng.

 

{votelanta}2{/votelanta}

Công ty cũng tài trợ những chương trình thể thao lớn toàn cầu hợp tác với tổ chức Women’s Tennis Association Tour, được đổi tên thành Sony Ericsson WTA Tour. Mối quan hệ 6 năm, tạo cho Sony Ericsson cơ hội chưa từng có để giới thiệu cho các fan hâm mộ tennis cách mới để thử nghiệm game thông qua kỹ thuật di động, sự kết nối và nội dung. Năm 2005, lần đầu tiên Sony Ericsson tung ra thị trường loạt điện thoại di động walkman, mang đến âm nhạc thực sự dựa trên di động đến thị trường.

 

Theo những cách đó, Sony Ericsson luôn nghĩ trước một bước, dự đoán những con đường để mở ra sự lôi cuốn vào những trải nghiệm mới, nhưng sáng tạo không bao giờ chỉ dành cho mục đích riêng của công ty mà những suy nghĩ sáng tạo luôn phải thúc đẩy được người tiêu dùng, truyền cảm hứng cho mọi người và tạo ra lợi nhuận. Trong khi quá nhiều kỹ thuật có thể là rào cản, Sony Ericsson lại cam kết chứng minh được kỹ thuật sẽ mạnh mẽ như thế nào. Điện thoại di động được xem như cùng một chủng loại, công cụ chức năng, do đó điểm khác biệt của Sony Ericsson là nó không chỉ là một thương hiệu điện thoại di động mới mà nó là một công cụ tiện ích giúp mọi người trải nghiệm nhiều hơn. Bộ tai nghe Sony Ericsson làm cho trải nghiệm của người sử dụng phong phú hơn, do đó họ có thể thấy và nghe nhiều hơn

 

BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG

 

Thị trường di động phát triển đến một không gian rộng lớn với độ bão hoà lên đến 160% ở Anh, giá đang giảm còn nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng cao.(nguồn Gartner)

 

Vào năm 2005, toàn thế giới tăng 21% số lượng điện thoại di động được bán ra, tổng cộng là 816.6 triệu (nguồn Gartner).

 

Thật ra, điện thoại di động có mặt ở khắp mọi nơi, vừa là công cụ thông tin liên lạc vừa để thể hiện bản thân.

 

Người tiêu dùng chọn điện thoại di động phần nào thể hiện được cách sống của họ và của công ty nào họ tin tưởng, nhưng có quá nhiều nhà sản xuất điện thoại di động, phụ kiện, công ty kỹ thuật và nhà bán lẻ, tất cả đều cạnh tranh cho sự hiện diện của họ

 

KẾT QUẢ VÀ VIỄN CẢNH TƯƠNG LAI

 

Năm 2005 Sony Ericsson bán được 51.2 triệu điện thoại trên toàn thế giới, tăng lên từ 42.3 triệu từ năm 2004, chắc chắn rằng năm 2005 là năm tốt nhất cho công ty. Đó chính là thành công của sự ra đời điện thoại Walkman đầu tiên trên thế giới, w800i vào ngày 12/8/2005.

 

Âm nhạc là điểm tập trung chính trong việc kinh doanh và trong năm 2006 Sony Ericsson kết hợp với một số tên tuổi lớn nhất trong lànG giải trí thế giới Robbie Williams thông qua T-Mobile và Christina Aguilera với Orange.

 

Thị trường là một thách thức lớn với sự bão hoà hơn mức 100% ở Tây Âu, vì thế để vượt trội, tăng doanh thu, tăng thị phần, Sony Ericsson vẫn phải tiếp tục tập trung vào điểm mạnh chính của nó.

 

2001: Sony và Ericsson kết hợp cho ra Sony Ericsson, T68i, điện thoại di động đầu tiên để hỗ trợ camera và MMS.

 

2003: Sony Ericsson tung ra thị trường T610i, điện thoại đầu tiên trên thị trường có kết hợp với camera.

 

2004: Sony Ericsson lần đầu tiên đưa ra thị trường điện thoại với camera mega pixel,S700i.

 

2005: Sony Ericsson lần đầu tiên tung ra thị trường điện thoại âm nhạc sống động w800i. Thêm vào đó công ty còn được tạp chí Mobile Choice bình chọn là nhà sản xuất điện thoại tốt nhất.

 

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ SONY ERICSSON

 

·     Trung tâm thiết kế sáng tạo của Sony Ericsson đều có phân xưởng ở Thuỵ Điển, Anh, Mỹ, Châu Á và Nhật Bản, nơi mà các nhà thiết kế công nghiệp, thiết kế bề mặt và thiết kế hình ảnh làm việc chung với nhau.

 

·     Sony Ericsson và Google hợp tác với nhau để kết hợp Google’s Blogger với công cụ tìm kiếm web trên điện thoại di động của Sony Ericsson, đây là một kỹ nghệ đầu tiên của năm 2006

 

·     Sáu tháng kể từ khi luật ban hành cấm điện thoại xách tay thì doanh thu của hai bộ tai nghe Bluetooth phổ biến nhất của Sony Ericsson tăng 400%

 

·     Sony Ericsson có khoảng 6000 nhân viên trên toàn thế giới ở Châu Âu, Nhật Bản, Trung Quốc và Mỹ.

 

 

Nguồn superbrand – được sưu tầm và lược dịch bởi công ty thương hiệu LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
Sự kết hợp của 2 hãng được coi là dẫn đầu trong ngành của mình, thế nhưng lại không thành công như mong đợi, tại thị trường đtdđ ở Việt Nam rõ ràng Nokia đang bỏ xa Sony Ericssion về thị phần cũng như sự ưa chuộng của người tiêu dùng, lý do là do đâu? Cách khgắc phục tình trạng này như thế nào? đó vẫn là câu hỏi chờ giải đáp.
J.B.  Thứ 4, 25-6-2008 11:24

  Các chủ đề liên quan
Thương hiệu tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng. Vậy, các doanh nghiệp cần phải làm gì để giúp khách hàng có được một ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu cũng như giúp cho thương hiệu tìm được một chỗ đứng trong lòng khách hàng?
Vài ngày nay, giới kinh doanh ngành quảng cáo xôn xao vì Coca-Cola và Samsung dừng hợp tác với Zing khi hay tin website này cho tải nhiều bài hát trong nước và quốc tế không có bản quyền.
Các thương hiệu riêng - hay còn gọi là thương hiệu bán lẻ (private/store brand), là xu thế chủ đạo trên nhiều thị trường và đang ngày càng trở nên mạnh hơn, đặc biệt ở các thị trường đang phát triển. Nhưng dẫu có như vậy thì chúng vẫn tạo thành những mối đe đọa hợp pháp đối với những thương hiệu đã được thiết lập. Ngay cả những người bán lẻ cũng cập nhật việc đóng gói thương hiệu cửa hàng và bán ra theo mức giá của các thương hiệu bán lẻ, còn những người mua hàng dường như ngày càng sẵn sàng để thử những sản phẩm đó. Vậy các nhà sản xuất của những thương hiệu hàng hóa đóng gói tiêu dùng lớn có thể làm thế nào để bảo vệ được thị phần của họ khi đối mặt với hiện tượng này? 
Công nghệ này đã được phản ánh ở bộ phim hành động - viễn tưởng Minority Report (Sát nhân giấu mặt), trong đó một hành khách trên chuyến xe điện ngầm đã đọc báo USA Today qua một màn hình video mỏng, có thể gập lại và được kết nối không dây.
Sau cơn bão tài chính châu Á 1997, hàng loạt tập đoàn (chaebol) Hàn Quốc bị phá sản. Gần 10 năm sau, Samsung, một trong những chaebol như vậy đã không những vượt qua khủng hoảng mà còn trở thành đại công ty đa quốc gia tầm cỡ thế giới. Tuy nhiên, hiện Samsung lại đang phải đối mặt với tình thế có thể dẫn đến khủng hoảng nghiêm trọng.
Từ ngày 1/7, Tổng Công ty Thương mại Sài Gòn (Satra) tung ra chương trình khuyến mãi lớn
Trong nhiều năm liền, Katsushiko Machida, Chủ tịch Công ty Sharp (nghĩa đen là sắc nét), đã phấn đấu để công ty của ông thoát khỏi cái bóng của Sony, Matsushita hay Samsung. Và ông đã thành công.

Kết quả cuộc nghiên cứu gần đây của Admicro – một nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trên thiết bị di động trực thuộc VC Corp – cho biết số lượng các doanh nghiệp Việt Nam sử dụng giải pháp quảng cáo này đã tăng 150% trong năm vừa qua. Song, đây mới chỉ là những chuyển biến ban đầu vì trên thực tế, doanh thu từ mảng quảng cáo trên thiết bị di động mới chỉ chiếm 1% trong tổng doanh thu của ngành dịch vụ này tại Việt Nam.
Việc các thương hiệu lớn xuất hiện nhiều trên các mặt báo về sự thành công của các phi vụ sáp nhập trị giá hàng tỉ USD là minh chứng rõ ràng cho sự trở lại thành công của hình thức M&A (Merge &  Acquisition) này. Và cho dù những hợp đồng sáp nhập thành công hay thất bại thì những hợp đống có giá trị “siêu” lợi nhuận đã mang đến một số sự việc ngoài mong đợi.
Khi Giám đốc điều hành của tập đoàn Sony Howard Stringer giới thiệu một cuộc tái cấu trúc khổng lồ ở Tokyo ngày 22-9, thị trường chăm chú theo dõi. Sony sẽ cắt giảm 10.000 nhân viên, đóng cửa một số nhà máy và sắp xếp lại bộ máy quản lý trong một nỗ lực nhằm đưa các phân nhánh xích lại và cùng làm việc với nhau.
Trong khi nhiều công ty điện gia dụng rơi vào thoái trào thu hẹp sản xuất thì CASIO đã nổi lên như một điểm sáng trong những thập kỷ qua. Các sản phẩm CASIO rất phù hợp với học sinh vì chúng thường có kích thước nhỏ gọn và lý do quan trọng hàng đầu nữa là chúng rất dễ sử dụng. Tại nước Anh, có đến 1/3 máy tính và 1/3 đàn piano bán được mỗi năm là của CASIO.
 
Tâm lý, cách sống, suy nghĩ, nhu cầu của người tiêu dùng là những điều mà các nhà marketing quan tâm hàng đầu và luôn đi sâu tìm hiểu; từ đó, họ đưa ra những chương trình quảng cáo thể hiện những mong muốn của người tiêu dùng bằng những phong cách khá khác biệt và logic.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này