Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
Sony Ericsson
Cập nhật 27-3-2007 09:49

Được thành lập từ sự liên doanh của công ty Sony Nhật Bản và Ericsson của Thuỵ Điển, Sony Ericssion đang tiến vào thế kỷ 21. Từ lúc thành lập, công ty đã kết hợp sự nổi tiếng về chất lượng và mẫu mã của Sony với danh tiếng về nhà sáng tạo trong ngành kỹ thuật của Ericsson. Còn bây giờ nó đi theo hướng: tự xây dựng mình như một thương hiệu điện thoại di động hấp dẫn và sáng tạo nhất thế giới.

 


TÍNH NĂNG VÀ GIÁ TRỊ

 

{film}BN19l4OYxlM{/film}

Để phát triển thương hiệu và cung cấp sản phẩm tốt cho khách hàng, Sony Ericsson đang được nâng đỡ bởi 2 công ty mẹ. Năm 2005, Sony Ercisson nhận thêm thương hiệu Walkman từ Sony để mở rộng sản phẩm cho khách hàng. Máy nghe nhạc Walkman đã phát triển trong lĩnh vực của riêng mình, nó mang đến cho khách hàng trải nghiệm về âm nhạc di động. Với máy nghe nhạc nổi bật, bộ nhớ có thể mở rộng và dễ dàng chuyển nhạc vào phần mềm, walkman nhanh chóng trở thành sự lựa chọn tiêu dùng về âm nhạc di động.

 

 

Năm 2006, Sony Ericsson tiếp tục với hình ảnh di động truyền thống của mình bằng việc cho ra đời tên Cyber-shot từ Sony. Cái điện thoại Cyper-shot đầu tiên xuất hiện từ mùa hè năm 2006 và sẽ làm nổi bật camera 3.2 mega Pixel cũng như là đảm bảo chất lượng hình ảnh tuyệt hảo từ điện thoại di động.

 

Tính năng duy nhất đó làm lôi cuốn và vang dội trong hàng triệu người, điều đó làm cho Sony Ericsson có khả năng phân phối trải nghiệm phong phú thông qua thương hiệu.

 

Sản phẩm Sony Ericsson được thiết kế tốt từ trong ra ngoài với cách tiếp cận độc đáo và rõ ràng đó là hiện đại nhưng thích hợp. Sony Ericsson làm cho các sản phẩm thông tin liên lạc có nhiều những ứng dụng tuyệt vời và nội dung hay, để tạo ra những điện thoại di động theo xu hướng dễ sử dụng, và dễ cá nhân hoá để phù hợp với lối sống của mỗi người. Những chiếc điện thoại di động mới nhất và những phụ tùng khác là nguồn năng lượng di động vô tận mà nó chuyển đổi không giới hạn giữa hình ảnh, âm nhạc, game, kinh doanh hay tự thể hiện mình.

 

Sản phẩm của Sony Ericsson nuôi sống lời hứa thương hiệu. W950i, K800i và M600i mạnh về thiết kế, cũng như những tính năng khác như âm nhạc, hình ảnh, game.

 

SÁNG TẠO VÀ PHÁT TRIỂN

 

Sony Ericsson đang phấn đấu trở thành nhà cung cấp hàng đầu những ứng dụng, thiết lập mối quan hệ với những nhà phát triển các tính năng và nội dung. Chiến lược hợp tác toàn cầu với công ty âm nhạc giải trí Sony BMG là một trong những cách công ty đem sự sự giải trí tốt nhất và mới nhất đến cho người sử dụng.

 

{votelanta}2{/votelanta}

Công ty cũng tài trợ những chương trình thể thao lớn toàn cầu hợp tác với tổ chức Women’s Tennis Association Tour, được đổi tên thành Sony Ericsson WTA Tour. Mối quan hệ 6 năm, tạo cho Sony Ericsson cơ hội chưa từng có để giới thiệu cho các fan hâm mộ tennis cách mới để thử nghiệm game thông qua kỹ thuật di động, sự kết nối và nội dung. Năm 2005, lần đầu tiên Sony Ericsson tung ra thị trường loạt điện thoại di động walkman, mang đến âm nhạc thực sự dựa trên di động đến thị trường.

 

Theo những cách đó, Sony Ericsson luôn nghĩ trước một bước, dự đoán những con đường để mở ra sự lôi cuốn vào những trải nghiệm mới, nhưng sáng tạo không bao giờ chỉ dành cho mục đích riêng của công ty mà những suy nghĩ sáng tạo luôn phải thúc đẩy được người tiêu dùng, truyền cảm hứng cho mọi người và tạo ra lợi nhuận. Trong khi quá nhiều kỹ thuật có thể là rào cản, Sony Ericsson lại cam kết chứng minh được kỹ thuật sẽ mạnh mẽ như thế nào. Điện thoại di động được xem như cùng một chủng loại, công cụ chức năng, do đó điểm khác biệt của Sony Ericsson là nó không chỉ là một thương hiệu điện thoại di động mới mà nó là một công cụ tiện ích giúp mọi người trải nghiệm nhiều hơn. Bộ tai nghe Sony Ericsson làm cho trải nghiệm của người sử dụng phong phú hơn, do đó họ có thể thấy và nghe nhiều hơn

 

BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG

 

Thị trường di động phát triển đến một không gian rộng lớn với độ bão hoà lên đến 160% ở Anh, giá đang giảm còn nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng cao.(nguồn Gartner)

 

Vào năm 2005, toàn thế giới tăng 21% số lượng điện thoại di động được bán ra, tổng cộng là 816.6 triệu (nguồn Gartner).

 

Thật ra, điện thoại di động có mặt ở khắp mọi nơi, vừa là công cụ thông tin liên lạc vừa để thể hiện bản thân.

 

Người tiêu dùng chọn điện thoại di động phần nào thể hiện được cách sống của họ và của công ty nào họ tin tưởng, nhưng có quá nhiều nhà sản xuất điện thoại di động, phụ kiện, công ty kỹ thuật và nhà bán lẻ, tất cả đều cạnh tranh cho sự hiện diện của họ

 

KẾT QUẢ VÀ VIỄN CẢNH TƯƠNG LAI

 

Năm 2005 Sony Ericsson bán được 51.2 triệu điện thoại trên toàn thế giới, tăng lên từ 42.3 triệu từ năm 2004, chắc chắn rằng năm 2005 là năm tốt nhất cho công ty. Đó chính là thành công của sự ra đời điện thoại Walkman đầu tiên trên thế giới, w800i vào ngày 12/8/2005.

 

Âm nhạc là điểm tập trung chính trong việc kinh doanh và trong năm 2006 Sony Ericsson kết hợp với một số tên tuổi lớn nhất trong lànG giải trí thế giới Robbie Williams thông qua T-Mobile và Christina Aguilera với Orange.

 

Thị trường là một thách thức lớn với sự bão hoà hơn mức 100% ở Tây Âu, vì thế để vượt trội, tăng doanh thu, tăng thị phần, Sony Ericsson vẫn phải tiếp tục tập trung vào điểm mạnh chính của nó.

 

2001: Sony và Ericsson kết hợp cho ra Sony Ericsson, T68i, điện thoại di động đầu tiên để hỗ trợ camera và MMS.

 

2003: Sony Ericsson tung ra thị trường T610i, điện thoại đầu tiên trên thị trường có kết hợp với camera.

 

2004: Sony Ericsson lần đầu tiên đưa ra thị trường điện thoại với camera mega pixel,S700i.

 

2005: Sony Ericsson lần đầu tiên tung ra thị trường điện thoại âm nhạc sống động w800i. Thêm vào đó công ty còn được tạp chí Mobile Choice bình chọn là nhà sản xuất điện thoại tốt nhất.

 

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ SONY ERICSSON

 

·     Trung tâm thiết kế sáng tạo của Sony Ericsson đều có phân xưởng ở Thuỵ Điển, Anh, Mỹ, Châu Á và Nhật Bản, nơi mà các nhà thiết kế công nghiệp, thiết kế bề mặt và thiết kế hình ảnh làm việc chung với nhau.

 

·     Sony Ericsson và Google hợp tác với nhau để kết hợp Google’s Blogger với công cụ tìm kiếm web trên điện thoại di động của Sony Ericsson, đây là một kỹ nghệ đầu tiên của năm 2006

 

·     Sáu tháng kể từ khi luật ban hành cấm điện thoại xách tay thì doanh thu của hai bộ tai nghe Bluetooth phổ biến nhất của Sony Ericsson tăng 400%

 

·     Sony Ericsson có khoảng 6000 nhân viên trên toàn thế giới ở Châu Âu, Nhật Bản, Trung Quốc và Mỹ.

 

 

Nguồn superbrand – được sưu tầm và lược dịch bởi công ty thương hiệu LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
Sự kết hợp của 2 hãng được coi là dẫn đầu trong ngành của mình, thế nhưng lại không thành công như mong đợi, tại thị trường đtdđ ở Việt Nam rõ ràng Nokia đang bỏ xa Sony Ericssion về thị phần cũng như sự ưa chuộng của người tiêu dùng, lý do là do đâu? Cách khgắc phục tình trạng này như thế nào? đó vẫn là câu hỏi chờ giải đáp.
J.B.  Thứ 4, 25-6-2008 11:24

  Các chủ đề liên quan
Samsung lần đầu tiên vượt Sony để chiếm lấy vị trí cuối cùng trong bảng Top 20, trong khi eBay, HSBC, hay Apple cũng có tiến bộ vượt bậc trong bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu thế giới.
Đứng trước câu hỏi “Tăng trưởng như thế nào và để thực hiện tăng trưởng cần có những điều kiện gì?”, một trong những nhân tố quan trọng mà bạn nên quan tâm là xem xét đến khả năng từ nguồn lực của chính mình, liệu có thể tăng trưởng không, hay nên hợp tác, liên doanh  liên kết với các đối tác khác?
Đầu tư vào thương hiệu như thế nào luôn là một câu hỏi không có một lời giải đáp chung. Lịch sử marketing đã chỉ ra đã có bao nhiêu đầu tư một cách sai lầm vào một nhãn hiệu, chủ yếu vì họ đã không hiểu cái gì trở thành một nhãn hiệu và không tự lượng sức mình khi cố đạt đến một hình ảnh thương hiệu nằm ngoài khả năng.
Ai có thể ngờ rằng một thương hiệu từng gắn với đẳng cấp và chất lượng tuyệt đối như Sony cuối cùng lại có ngày bị Samsung và LG bỏ lại phía sau? Nhưng khi nhìn lại chuỗi tháng ngày chậm chạp thay đổi của ông lớn Nhật Bản, có lẽ câu chuyện buồn của Sony cũng không có gì bất ngờ cả.
Các thương hiệu phương Tây đang bị vây hãm bởi các thương hiệu đến từ thế giới mới nổi
Hai mươi năm qua đã chứng kiến quá trình phân phối lại mạnh mẽ quyền lực kinh tế cho thế giới mới nổi. Tuy nhiên, cho đến nay sự phân chia lại sức mạnh thương hiệu vẫn chưa thực rõ ràng.
Một lần nữa,
Trong danh sách các công ty tập đoàn lừng danh nhất thế giới do Reputation Institute (Mỹ) công bố hồi cuối tháng 5/2010, những gương mặt nằm trong tốp đầu có điểm chung là sự sáng tạo (trong sản phẩm, dịch vụ). Google và Sony, lần lượt chiếm vị trí số 1 và 2 đã lôi kéo được sự ngưỡng mộ của người tiêu dùng bằng những công nghệ mới.
Làm thế nào một khu vực nhỏ bé ở Bắc Âu, bao gồm một vài quốc gia với thủ phủ chính trị nhỏ bé trở thành một khu vực quyền lực trong xây dựng thương hiệu? Câu chuyện bắt đầu xoay quanh AD 900, theo cuốn sách The Viking Manifesto: Phương pháp kinh doanh của người Viking (người Scandinavian) được viết bởi Steve Strid và Claes Andreasson (nhà xuất bản Marshall Cavendish, 2008).
Có một khám phá thú vị là những gì diễn ra trong game được game thủ ghi nhớ rất lâu. Hãng thuốc lá Marlboro đi tiên phong trong việc đưa quảng cáo vào game và từ đó các thương hiệu lớn bắt đầu để mắt tới thị trường này.
Có những người trẻ
Sau cơn bão tài chính châu Á 1997, hàng loạt tập đoàn (chaebol) Hàn Quốc bị phá sản. Gần 10 năm sau, Samsung, một trong những chaebol như vậy đã không những vượt qua khủng hoảng mà còn trở thành đại công ty đa quốc gia tầm cỡ thế giới. Tuy nhiên, hiện Samsung lại đang phải đối mặt với tình thế có thể dẫn đến khủng hoảng nghiêm trọng.
Mặc cho rào cản về luật Dược về việc cấm quảng cáo thuốc Marketer vẫn có cách lách được để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình ngày càng mạnh hơn. Marketing thực tế ảnh hưởng mạnh mẽ bởi yếu tố văn hoá, môi trường kinh doanh và rất nhiều yếu tố khác tác động. Xây dựng thương hiệu mang tính chiến lược toàn cầu hiện nay không còn đáp ứng được nhu cầu thực tế.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này