Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
Ray-Ban: Thương hiệu thời trang đáng tin cậy nhất trên thế giới
Cập nhật 17-9-2014 11:29

Mỗi thành phần thuỷ tinh lỏng của sản phẩm Ray - Ban được làm thủ công và tất cả các gọng kính được sáng tạo theo kiểu dáng bao trùm toàn bộ mắt với miếng đệm sống mũi tự điều chỉnh phân bổ sức nặng tạo sự dễ chịu cho người đeo.


 

THỊ TRƯỜNG

 

Hiện nay xu hướng chức năng của kính râm trong thị trường là để bảo vệ cho mắt và là một đồ dùng thời trang không thể thiếu của mọi người.

 

Một nghiên cứu khoa học được thực hiện cách đây đã lâu chỉ ra rằng, đôi mắt nếu không được bảo vệ tốt trước ánh sáng của mặt trời sẽ bị tổn thương và hậu quả thì bạn chỉ có thể cảm nhận được trong tương lai. Bạn có thể bị đau đầu, buồn nôn hay nghiêm trọng hơn là bị đục thuỷ tinh thể.

 

Ở Úc, bảo vệ mắt khỏi tia UV là lí do để bạn buộc phải đeo một cái kính mắt tốt. Nhưng nhận thức của xã hội ngày nay khiến cho nhu cầu của khách hàng không chỉ đơn thuần là chiếc kính râm bảo vệ mắt mà còn là một sản phẩm thời trang. Trên thực tế kính râm đã trở thành một món đồ thời trang quan trọng đến nỗi một triệu kính râm chất lượng cao (hơn 70$ một đôi) đã được bán ở nước này hàng năm.

 

THÀNH TỰU

 

Ray-Ban có thể khẳng định nó là thương hiệu kính mắt có phong cách và đáng tin cậy nhất trên thế giới. Nó thống trị thị trường kính mắt chất lượng cao ở Úc và trên bình diện quốc tế bởi vì không giống như những thương hiệu kính râm khác, Ray - Ban có thể phối hợp các kiểu thời trang hiện đại với chất lượng tuyệt vời: những đặc điểm này đã đóng dấu xác nhận cho tên tuổi của Ray - Ban.

 

Nghiên cứu chỉ ra rằng hơn 90% người tiêu dùng sẽ mua kính râm Ray-Ban thêm lần nữa và dự kiến rằng khách hàng sử dụng Ray-Ban sẽ còn tăng lên 78%. Đây là những dấu hiệu chỉ ra sự thành công một thương hiệu mạnh và trung thực.

 

Những mẫu gọng kính và mắt kính của Ray - Ban đã giành được một loạt giải thưởng trong những năm gần đây về kiểu dáng thiết kế bao gồm có giải thưởng cho những thiết kế thời trang có uy tín của Mỹ và giải thưởng Woolmark về sự ảnh hưởng liên tục tới thời trang của các quý ông.

 

LịCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Khởi đầu từ một phòng khám đo thị lực nhỏ, Bausch và Lomb đã phát triển thành một tổ chức quốc tế có danh tiếng lớn như hiện nay với trụ sở chính ở Rochester, New York.

 

Danh tiếng vượt trội của Bausch và Lomb về việc sản xuất kính râm chất lượng cao được thắp sáng bởi những nhu cầu mạnh mẽ của trung uý Jonh MacCready của US Army Air Corps. Năm 1936 ông đã yêu cầu Bauch và Lomb sản xuất một cái kính để làm kính bảo hộ cho các phi công nhằm để bảo vệ cho mắt của các phi công chống lại ánh sáng chói khi bay trên các đám mây.

 

Bauch và Lomb tiến hành việc nghiên cứu ý tưởng kính bảo hộ theo yêu cầu của quân đội và cho ra đời mẫu “kính xanh lục” đầu tiên của Ray - Ban. Những cái mắt kính này không chỉ giảm được ánh sáng chói mà còn kiểm tra được tia hồng ngoại và tia cực tím.

 

Bauch và Lomb đã giới thiệu những mắt kính chống ánh sáng ra thị trường như là kính râm thương mại. Ngay từ đầu, loại kính này đã gặp phải nhiều khó khăn vì giá cao ngất ngưởng. Nhưng chỉ sau vài tháng dùng thử, khách hàng đã chấp nhận mức giá này bởi chất lượng tuyệt hảo của chúng. Năm 1937, loại kính râm này được chính thức đặt tên là “Ray - Ban”

 

Năm 1956 Ray - Ban đáp ứng nhu cầu dùng kính râm như một món đồ thời trang bảo vệ mắt của khách hàng. Bauch và Lomb đã mở rộng dòng Ray - Ban với những kiểu dáng mới về gọng kính. Đây là một bước nhảy lớn từ những mẫu mã chuẩn mực bắt buộc đã được sử dụng trước đây sang một định hướng phát triển mới.

 

Để có được sự thành công như hiện nay, Ray – Ban đã thực hiện thành công chiến lược xây dựng thương hiệu thông qua việc liên kết chặt chẽ với thương hiệu Hollywood. Hàng trăm bộ phim gần đây luôn có sự xuất hiện của Ray - Ban trong đó có thể nhắc đến là:  “The Blues Brothers”, “Top Gun”, “Men in Black” và hình ảnh của Ray-Ban trở nên nổi bật cùng với các bộ phim và các ngôi sao điện ảnh. Không nghi ngờ rằng Tom Cruise, Brad Pitt, Jack Nicholson, Will Smith, Cameroon Diaz, Madonna và vô  số các siêu sao Hollywood khác đều đeo kính của Ray - Ban đã tác động tích cực tới việc bán hàng của Ray - Ban.

 

SẢN PHẨM

 

Tất cả các sản phẩm của Ray - Ban được sản xuất từ những nguyên liệu chất lượng hàng đầu và được thiết kế một cách cẩn thận để đảm bảo tiêu chuẩn cao nhất. Bauch và Lomb luôn tìm kiếm các giải pháp mới để sáng tạo ra những mắt kính tốt nhất với mục tiêu là bảo vệ mắt khỏi các tia cực tím, và cân bằng sự hấp thụ ánh sáng của mắt. Công ty đã hoàn toàn đơn thương độc mã trong việc khởi xướng nghiên cứu khoa học kính chống nắng.

 

Bên cạnh sự nổi tiếng về kiểu dáng và sự thuận lợi, thì độ bền của sản phẩm cũng rất quan trọng đối với khách hàng. Do vậy tất cả các mắt kính của Ray - Ban được chế tạo từ thuỷ tinh quang học chất lượng nhất. Một cách thức chế tạo mang lại độ bền của mắt kính và nâng cao độ chịu đựng khi bị cào xước.

 

Mỗi thành phần thuỷ tinh lỏng của sản phẩm Ray - Ban được làm thủ công và tất cả các gọng kính được sáng tạo theo kiểu dáng bao trùm toàn bộ mắt với miếng đệm sống mũi tự điều chỉnh phân bổ sức nặng tạo sự dễ chịu cho người đeo.

 

Mỗi cặp kính Ray - Ban được kiểm tra tới hai mươi lần trong suốt quá trình sản xuất và sau đó được dán giấy bảo hành chống lỗi. Tất cả kính mắt Ray - Ban phải vượt qua một loạt sự kiểm tra để chỉ ra rằng chúng hấp thụ hoặc phản chiếu ít nhất là 65% ánh sáng hiện hữu.

 

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

 

 

Nghiên cứu thị trường trong những năm gần đây đã chỉ ra rằng người tiêu dùng đang có xu hướng khám phá những sản phẩm mới và thể hiện đẳng cấp của mình thông qua những sản phẩm đó.

 

Ray - Ban đã  đáp ứng nhu cầu này bằng việc giới thiệu một loạt các kiểu dáng mới đa dạng. Từ bộ sưu tập sản phẩm sản xuất theo công nghệ cao Highstreet và Phantom Sport, sản phẩm hợp thời trang và thanh lịch Sidestreet, Mondo Metals và Rituals Collection cho tới bộ sưu tập lịch lãm hơn của Daddy–O. Ray - Ban có khả năng tìm hiểu và thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng sản phẩm kính một cách đa dạng.

 

KHUYẾN THỊ

 

Ray - Ban được quảng cáo lần đầu tiên vào năm 1937 và trở thành mốt của thời trang thế giới. Hình ảnh đẹp quyến rũ của nó luôn nổi bật trên các tập san thời trang với hình ảnh những nhân vật nổi tiếng.

 

Thông qua các chiến dịch truyền thông khác như tranh ảnh, TV, các hoạt động PR trong nhiều năm để giới thiệu những tính năng của mình, Ray-Ban đã trở thành thương hiệu thời trang được yêu thích trên toàn thế giới.

 

Ray - Ban cũng chủ động khuyến cáo mọi người nên chú trọng đến vấn đề ngăn chặn các tia cực tím có hại cho mắt và đây cũng chính là chức năng nổi bật cuat thương hiệu này.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU.

 

Kính mắt Ray - Ban luôn duy trì chất lượng cao và thiết kế một cách khoa học của mình để đảm bảo cho tầm quan sát và việc bảo vệ mắt được tối ưu nhất. Kính mắt Ray - Ban cũng rất phong cách, hợp thời trang và đẹp quyến rũ.

 

Bauch và Lomb trở thành nhà sản xuất  kính râm hàng đầu thế giới. Để đạt được nhiều hơn mục tiêu của mình, Ray - Ban luôn luôn cải tiến công nghệ để giới thiệu những gọng kính và mắt kính tốt hơn nữa với mức độ bảo vệ cao hơn trong khi vẫn duy trì hình ảnh cổ điển của thương hiệu. Chất lượng và sự cách tân chính là chìa khoá cho sự thành công của thương hiệu. Ray – Ban luôn được tin tưởng về chất lượng và cả sự ấn tượng.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU RAY - BAN

 

·    Kính mắt Ray - Ban đã trải qua những cuộc kiểm tra nghiêm ngặt trước khi được đưa ra thị trường

 

·   Tất cả các gọng kính plastic của Ray - Ban trải qua khoảng ba đến mười ngày nhào trộn với sự pha trộn của gỗ “shoe pegs” và đánh bóng dầu để đảm bảo cho sản phẩm nhẵn và trơn mịn.

 

·   Trong suốt thế chiến thứ hai kính mắt Ray - Ban đã được lính Mỹ thừa nhận để bảo vệ mắt cho phi công của US Air Force khỏi ánh sáng chói khi bay trên các đám mây.

 

·   Ray - Ban thường được kết hợp với tên tuổi các ngôi sao điện ảnh hoặc các nhân vật danh tiếng như General Douglas MacAthur - người chỉ huy trưởng của lực lượng liên minh Thái Bình Dương trong suốt thế chiến thứ hai - người đã mang lại danh tiếng từ lúc ban đầu cho gọng kính vàng của Ray - Ban

 

 

 

Nguồn superbrand (được sưu tầm bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Chỉ ra được những giá trị của việc chuẩn hoá thông tin luôn luôn là một quyết định kinh doanh khó khăn ...
Ngày càng nhiều nhà đầu tư đưa ra dự báo rằng, Tập đoàn General Motors Corp. (GM) sẽ buộc phải tìm mọi cách chống đỡ với nguy cơ phá sản trong những tháng tới trong bối cảnh doanh số bán hàng tụt giảm mạnh.
Ngày 8/3 đang đến gần và đây cũng là thời điểm nhu cầu mua quà tặng các bà, các mẹ, các chị và bạn gái tăng cao. Để hút khách, nhiều cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại và nhà sản xuất, phân phối đã ồ ạt tung ra vô số các kiểu khuyến mại.
Một trong những mục tiêu công chúng “hot” nhất cho các nhà quảng cáo hiện nay lại thuộc về một thế giới khác. Đó là cộng đồng 2 triệu “cư dân ảo” của Second Life - tên một trò chơi thực tế ảo trên mạng. Tuy quảng cáo ảo, nhưng lợi nhuận không ảo chút nào.
Bao bì bằng giấy carton đã giành vị trí tuyệt đối trong ngành hàng thực phẩm (bánh snack, cookies, bánh qui giòn, thức ăn của động vật nuôi …) và phi thực phẩm (hóa phẩm, nông phẩm). Bao bì carton mang lại nhiều thuận tiện đảm bảo tiếp tục thành công trên thị trường bán lẻ.

Ngày 02 tháng 02 năm 2009, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Lantabrand và Nhựa Đông Á đã chính thức ký kết hợp đồng tư vấn xây dựng thương hiệu cho Tập đoang nhựa Đông Á. Theo hợp đồng này, Lantabrand sẽ cung cấp gói dịch vụ thiết kế Logo, hệ thống nhận diện thương hiệu và chiến lược thương hiệu tập đoàn cho Tập đoàn Nhựa Đông Á.
Truyền thông Việt Nam đang bắt kịp tiến bộ kỹ thuật công nghệ cao nên thông tin đến với độc giả rất phong phú, đa dạng. Nhưng về mặt nào đó, cũng chính truyền thông đôi khi đã gây ra nhiều hoang mang với độc giả bởi những thông tin mập mờ như đánh đố…
Giáng sinh và dịp cuối năm là thời điểm lễ hội, vui chơi cũng như nghỉ ngơi của nhiều người, đặc biệt là tại Phương Tây. Tuy nhiên, đây lại là giai đoạn chiến tranh khốc liệt nhất cho ngành bán lẻ. Walmart và Target là hai tập đoàn bán lẻ lớn nhất nước Mỹ và cũng là hai đối thủ truyền kỳ nhiều năm trong lĩnh vực kinh doanh này.
Khách hàng, đồng nghiệp hoặc khách hàng tiềm năng đang là mục tiêu mà các thông tin mang thông điệp cụ thể nhắm tới. 2006 sẽ được xem là thời điểm quan trọng của việc quản lý thông tin. Cho dù muốn hay không, tất cả chúng ta cũng sẽ sử dụng những phương thức hiệu quả hơn để kiểm soát được dòng chảy thông tin khi mà những người hay chỉ trích thường chỉ đưa ra những thông tin xấu cho khách hàng khi họ cảm thấy quá căng thẳng.
10 lỗi thiết kế hàng đầu mà tôi tìm ra năm 1996 vẫn chưa đáp ứng được cho sự tiện lợi của Web và đến nay vẫn đang được tìm kiếm trên nhiều website khác. Vì vậy mà trên 3 năm qua vẫn chưa có nhiều thay đổi. Nhưng thật không may, nền công nghệ web mới và các trình ứng dụng mới cho web đã giới thiệu một loại lỗi mới hoàn toàn. Dưới đây là 10 lỗi nghiêm trọng nhất.
37 tuổi, Đậu Mạnh Hùng đã là Tổng giám đốc của một công ty sản xuất và phân phối độc quyền sản phẩm máy điều hòa không khí, tủ lạnh và nay là đầu DVD, tivi mang thương hiệu Nikko tại Việt Nam Chỉ với 5 năm có mặt trên thị trường, Nikko Việt Nam đã có mạng lưới phân phối phát triển nhanh nhất trên thị trường cả nước với 400 đại lý bán buôn, bán lẻ.
Hiện nay và sắp tới, đầu tư nước ngoài sẽ chảy vào Việt Nam rất mạnh và câu chuyện Sony bây giờ phải được nhìn nhận như một bài học.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này