Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
PANADOL - Thuốc giảm đau
Cập nhật 20-7-2006 14:42

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường

 


THỊ TRƯỜNG

Panadol là loại thuốc chính trong thị trường thuốc giảm đau của Australia. Theo số liệu của AZTEC cho biết loại thuốc này chiếm 42% thị phần thuốc giảm đau, là thương hiệu có thị phần độc lập lớn nhất ở Australia với trị giá hơn 162 triệu đô la.

 

Thị trường thuốc giảm đau được chia thành các sản phẩm cho người lớn và sản phẩm cho trẻ em, số lượng lớn các sản phẩm cho trẻ em được bán thông qua các nhà thuốc, nơi mà các ông bố, bà mẹ có thể nhận được những lời khuyên hữu ích từ các dược sỹ và nhân viên có kinh nghiệm. Panadol cho người lớn được phân bố ở các cửa hàng tạp hoá và các cửa hàng thuốc.

 

Thành công của Panadol chính là ở khả năng đáp ứng được mong muốn của khách hàng liên quan tới sự an toàn và sự giảm đau một cách hiệu quả.

 

THÀNH TỰU

 

Panadol dẫn đầu thị trường thuốc giảm đau tại Australia trong vòng 20 năm qua, nếu có 10 người thì đã có 4 người sử dụng thuốc giảm đau Panadol. Theo một nghiên cứu do Foresearch tiến hành vào đầu năm 1988, Panadol là loại thuốc giảm đau nhẹ được các bác sỹ và các dược sỹ khuyên dùng.

 

Báo cáo của Nielsen về Top 100 thương hiệu hàng đầu năm 1998, dựa trên số lượng bán hàng cho thấy rằng Panadol là thương hiệu đứng thứ 71 ở các siêu thị tại Australia, có được 54% thị phần bán thuốc giảm đau tại các cửa hàng tạp hoá. Panadol dành cho trẻ em chiếm 82% thị phần và là hãng dẫn đầu trong thị phần thuốc giảm đau cho trẻ em tại Australia.

 

Panadol được người tiêu dùng Australia đánh giá là “tiêu chuẩn vàng” trong lĩnh vực giảm đau và theo các nghiên cứu thì là loại thuốc giảm đau được tin tưởng nhất ở Australia.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Cuối những năm 1800, sự khan hiếm thuốc kháng sinh đã thúc đẩy cuộc nghiên cứu ra một loại thuốc giảm đau rẻ hơn. Những cuộc nghiên cứu này đã dẫn đến nhiều phát minh trong đó có dược phẩm từ aminophenol, trước đó là N-acety-P-aminophenol (bây giờ gọi là paracetamol), một thành phần tích cực trong Panadol. Năm 1956 Frederick Steams & Co, cùng thời với một chi nhánh của Sterling Drug Inc. đã sản xuất Panadol.

 

Panadol bước vào thị trường là một loại thuốc để giảm đau và trở thành một thách thức lớn đối với aspirin và hợp chất aspirin/phenacetin được quảng cáo là “không gây hại cho dạ dày của bạn” và dễ dàng giảm đau.

 

Tháng 6 năm 1958, đáp ứng yêu cầu của những bệnh nhân đặc biệt, loại thuốc cho trẻ em đã được sản xuất. “Panadol Elixir” ngay lập tức đã thành công. Vào năm 1963 thành phần tích cực trong Panadol đã được thêm vào danh sách British Pharmacopoeia và The Australia Pharmaceutical Benefit List. Vào đầu những năm 1970 lần đầu tiên Panadol được đưa tới tận tay người tiêu dùng thông qua mạng lưới bán hàng của các quầy thuốc. Vào cuối những năm 1970 Panadol được giới thiệu trong chương trình quảng cáo nổi tiếng do Dorothy Armstrong thuyết trình và hiện nay Panadol đã được bán ở khắp các siêu thị.

 

Thương hiệu Panadol ngày càng củng cố được sức mạnh của mình, tạo dựng được niềm tin vững chắc và sự ủng hộ liên tục của các khách hàng cũng như những nhà chuyên môn.

 

SẢN PHẨM

 

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường.

 

Các loại thuốc trong lĩnh vực cảm cúm thì có Panadol Sinus và Panadol Cold và Flu. Panadol Night, một loại giảm đau ban đêm có chống dị ứng để giúp bạn thư giãn được sản xuất năm 1997. Các loạt sản phẩm Panadol cho trẻ em gồm có thuốc nhỏ giọt, dạng xiro ngọt, Colourfree, Suspension, thuốc viên nhai được và dạng hoà tan.

 

Tất cả các sản phẩm của Panadol được sản xuất tại The SmithKline Beecham Consumer Healthcare ở Sydney. Thành lập tại Ermington - phía tây Sydney, việc sản xuất Panadol được thực hiện dưới công nghệ sản xuất và đóng gói hiện đại nhất dưới sự kiểm soát chặt chẽ về việc sản xuất hàng hoá và chất lượng sản phẩm. Hãng còn có những nghiên cứu và phát triển để đảm bảo Panadol có những phát triển mới nhất cả về mặt khoa học và công nghệ.  

 

NHỮNG PHÁT TRIỀN GẦN ĐÂY

 

Trong khi vẫn giữ vững được những di sản và lòng tin của người tiêu dùng, Panadol lại được tiếp thêm sức mạnh vào năm 1998 với một loạt các sản phẩm mới cho cả người lớn và trẻ em.

 

Panadol cho người lớn.

 

Mục tiêu chính của hoạt động này là giới thiệu những sản phẩm Panadol đảm bảo chất lượng, bao gồm các tiêu chuẩn chất lượng cũng như những lời tuyên bố chất lượng của Panadol:

 

“Trách nhiệm đầu tiên của chúng tôi là đối với chính bạn và gia đình bạn. Đó là lý do tại sao chúng tôi chỉ sản xuất những sản phẩm đáp ứng được những nhu cầu nghiêm ngặt về chất lượng. Cái tên Panadol là sự đảm bảo cho sự tận tâm của chúng tôi đối với các bạn. Chúng tôi làm việc vất vả để gây dựng được lòng tin ở các bạn và chúng tôi sẽ cố gắng làm việc hơn nữa để giữ lòng tin đó.”

 

Đảm bảo chất lượng sản phẩm của Panadol tạo được sự tin tưởng đối với thương hiệu và có ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu. Cả các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng và những tuyên bố đảm bảo chất lượng của Panadol đều được in trên bao bì, các đảm bảo này còn được chú trọng trên các hình thức quảng cáo cho người tiêu dùng như qua tờ truyền đơn và các điểm bán.

 

Bao bì cho toàn bộ các sản phẩm Panadol người lớn được xây dựng dựa trên lòng tin và chất lượng của sản phẩm được ra mắt từ đầu năm 1998. Trên bao bì còn có thêm các khuyến cáo:

 

-        Thích hợp với các bệnh nhân hen nhạy cảm với Aspirin và NSAIDs.

-        Thích hợp với các bà mẹ đang nuôi con bằng sữa.

-        Không chứa gluten, lactoza và đường.

 

Panadol cho trẻ em

 

Năm 1998 Panadol dành cho trẻ em đã tăng tính cạnh tranh bởi sự ra mắt của việc hệ thống bao bì mới. Bao bì sản phẩm được thay đổi tạo nên một thương hiệu Panadol dành cho trẻ em với mẫu mã mới, màu sắc mới được tập hợp theo tuổi và đảm bảo chất lượng.

 

Đi cùng với bao bì sản phẩm mới  là chiếc ly thuốc có trên tất cả sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng và hướng dẫn sử dụng đầy đủ trên thân chai thưốc. Được đảm bảo trên sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng, đó là lời tuyên bố: ”sự an toàn được chứng thực để bảo vệ bạn”.

 

Điều này củng cố thêm chất lượng cốt lõi của thương hiệu của Panadol. Khi chất lượng xác thực được bổ sung nhiều lợi ích, những sản phẩm mới này đã củng cố vị trí của Panadol trẻ em và giúp Panadol dẫn đầu trong thị trường này.

 

KHUYẾN THỊ

 

Thương hiệu Panadol được tạo nên từ chương trình quảng cáo thành công của người phát ngôn nổi tiếng Dorothy từ năm 1979. Đến đầu năm 1998 Panadol lại đưa ra một chiến dịch quảng cáo mang tính chiến lược mới, xây dựng xoay quanh cuộc sống của con người một cách có trách nhiệm, theo nhu cầu thị hiếu tiêu dùng.

 

Để mở rộng sự quảng bá sản phẩm của mình, Panadol thiết lập một hệ thống phân phối dày đặc cho mình. Họ đào tạo một hệ thống các nhân viên bán hàng có nhiệm vụ hợp tác với các nhà bán thuốc và các cửa hàng tạp hoá, trong việc phân phối sản phẩm ra thị trường. Ngoài ra SmithKline Beecham cũng cung cấp đường dây tư vấn khách hàng miễn phí cho sản phẩm cho trẻ em của mình.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Giá trị cốt lõi của Panadol là sự tin tưởng của người tiêu dùng dành cho thương hiệu. Điều này đã  phát triển qua hơn 40 năm trong thị trường thuốc giảm đau. Năm 1994 Panadol được đánh giá là thương hiệu đang tin cậy thứ ba ở Ủc theo nghiên cứu của Young và Rubicam BrandAsset Valuator.

 

Khẳnh định niềm tin về tính an toàn, “không hại dạ dày” của dược chất paracetamol, hướng dẫn một cách có tính y học cho khách hàng khi muốn giảm đau và sử dụng viên thuốc dạng bao phin dễ nuốt hơn, tất cả những điều này đã làm nên một thương hiệu Panadol như ngày nay. Người Úc lớn lên cùng với Panadol, họ cũng khẳng định rằng đó là loại thuốc giảm đau được tin cậy nhất.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU PANADOL

 

·       Panadol là loại thuốc giảm đau phổ biến nhất trên thế giới, nó được bán trên hơn 80 quốc gia và là loại thuốc đứng đầu thị trường tại nhiều nước.

 

·       Chữ “dol” trong Panadol có nguồn gốc từ tiếng Latinh”dolor”, có nghĩa là “đau”.

 

·       Panadol được giới thiệu lần đầu vào năm 1956 chỉ ở trên một toa thuốc.

 

·       Vào năm 1994, Panadol được đánh giá là thương hiệu đáng tin cậy thứ ba ở Úc.

 

 

Nguồn superbrand (được sưu tầm và lược dịch bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan



Không đỡ nổi sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ ngoại rồi mất phương hướng trong cuộc cách mạng kỹ thuật số, hãng máy ảnh East Kodak của Mỹ đang đối mặt những khó khăn tài chính chồng chất.
Đối với người Singapore, bánh mì nướng bằng than được phết với kaya (một lọai mứt làm từ dừa và trứng) thì được ví như bánh mì kẹp bơ đậu phộng và mứt của người Mỹ. Và nhiều người sẽ đồng tình rằng không ai làm bánh mì nướng tại Singapore ngon bằng người nhà Ya Kun.
Khi mà tờ rơi, quảng cáo trên truyền hình, internet và các thiết bị điện tử đã trở nên quá nhàm chán và thiếu thông tin bổ ích, người tiêu dùng vẫn luôn coi lời khuyên từ bạn bè, người thân là một nguồn thông tin đáng tin cậy trước khi rút ví cho một sản phẩm, dịch vụ nào đó. Vậy, bạn phải làm gì để mỗi khách hàng tự nguyện rỉ tai mọi người về mặt hàng bạn đang kinh doanh?
Hiệp hội nhượng quyền quốc tế cho rằng đầu tư dưới hình thức nhận quyền là một cơ hội đầu tư lớn, khi bạn đầu tư vào một thương hiệu nổi tiếng, không chỉ về vấn đề tiền bạc mà còn có khả năng thay đổi phong cách sống của bạn. Bạn có muốn thoát khỏi những rủ ro, đây là một số điều bạn cần cân nhắc trước khi kinh doanh theo hình thức nhận quyền.
Smart Marketing Solutions (SMART) là công ty chuyên nghiệp trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường & tiếp thị trực tiếp.
Với kiểu quảng cáo trực tiếp, cơ quan truyền thông sẽ chủ động làm việc và thỏa thuận giá cả với đơn vị cần quảng cáo. Mức giá này có thể nhỉnh hơn so với bình thường, đem đến món lợi lớn hơn. Ngoài ra, cách làm việc, thỏa thuận không qua trung gian cũng giúp tiết kiệm thời gian, hạn chế hiểu sai lệch trong quá trình truyền đạt ý tưởng (không ít trường hợp, Công ty quảng cáo không hiểu gì về thương hiệu đang là khách hàng của mình).
Từ vị trí thương hiệu đồ chơi trẻ em được ưa chuộng nhất thế giới, LEGO đã tự đánh mất mình, phải vật lộn để tồn tại và rồi hồi sinh mạnh mẽ.
Trên thế giới, các hoạt động mua bán, sáp nhập, hợp nhất doanh nghiệp (M&A) được hình thành rất sớm và phổ biến ở các nước có nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh quyết liệt giữa các công ty với nhau, đồng thời cũng tạo ra xu thế tập trung lại để thống nhất, tập hợp nguồn lực tài chính, công nghệ, nhân lực, thương hiệu...
Sữa Cô gái Hà Lan thì cũng chỉ là một thứ sữa bò. Biết vậy, nhưng chúng ta vẫn bị thứ sữa này lôi cuốn. Đơn giản là tên sản phẩm với sự lập lờ dễ mến đã khắc sâu vào tâm trí của người tiêu dùng.
Một cuộc nghiên cứu cho thấy rằng, ở các khách sạn, sự hài lòng của khách hàng là cần thiết nhất, hơn cả các con số như tỉ lệ phòng đã dùng/phòng trống.
Nếu so sánh với việc từng xảy ra trước đây như người tiêu dùng Ấn Độ biểu tình và phản đối tập đoàn nước ngọt toàn cầu Coca–Cola làm ảnh hưởng đến nguồn nước ngầm, người tiêu dùng châu Âu tẩy chay hàng thể thao của Nike sản xuất theo phương cách bóc lột sức lao động trẻ em... thì người tiêu dùng Việt Nam đã thụ động và chưa thể hiện được quyền của mình...
Lacoste.com được xem là một trong những trang web thanh lịch nhất trong năm nay. Tuy được thiết kế thanh lịch nhưng chưa hẳn được xem là cách thức xây dựng thương hiệu đúng đắn…
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này