Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
PANADOL - Thuốc giảm đau
Cập nhật 20-7-2006 14:42

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường

 


THỊ TRƯỜNG

Panadol là loại thuốc chính trong thị trường thuốc giảm đau của Australia. Theo số liệu của AZTEC cho biết loại thuốc này chiếm 42% thị phần thuốc giảm đau, là thương hiệu có thị phần độc lập lớn nhất ở Australia với trị giá hơn 162 triệu đô la.

 

Thị trường thuốc giảm đau được chia thành các sản phẩm cho người lớn và sản phẩm cho trẻ em, số lượng lớn các sản phẩm cho trẻ em được bán thông qua các nhà thuốc, nơi mà các ông bố, bà mẹ có thể nhận được những lời khuyên hữu ích từ các dược sỹ và nhân viên có kinh nghiệm. Panadol cho người lớn được phân bố ở các cửa hàng tạp hoá và các cửa hàng thuốc.

 

Thành công của Panadol chính là ở khả năng đáp ứng được mong muốn của khách hàng liên quan tới sự an toàn và sự giảm đau một cách hiệu quả.

 

THÀNH TỰU

 

Panadol dẫn đầu thị trường thuốc giảm đau tại Australia trong vòng 20 năm qua, nếu có 10 người thì đã có 4 người sử dụng thuốc giảm đau Panadol. Theo một nghiên cứu do Foresearch tiến hành vào đầu năm 1988, Panadol là loại thuốc giảm đau nhẹ được các bác sỹ và các dược sỹ khuyên dùng.

 

Báo cáo của Nielsen về Top 100 thương hiệu hàng đầu năm 1998, dựa trên số lượng bán hàng cho thấy rằng Panadol là thương hiệu đứng thứ 71 ở các siêu thị tại Australia, có được 54% thị phần bán thuốc giảm đau tại các cửa hàng tạp hoá. Panadol dành cho trẻ em chiếm 82% thị phần và là hãng dẫn đầu trong thị phần thuốc giảm đau cho trẻ em tại Australia.

 

Panadol được người tiêu dùng Australia đánh giá là “tiêu chuẩn vàng” trong lĩnh vực giảm đau và theo các nghiên cứu thì là loại thuốc giảm đau được tin tưởng nhất ở Australia.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Cuối những năm 1800, sự khan hiếm thuốc kháng sinh đã thúc đẩy cuộc nghiên cứu ra một loại thuốc giảm đau rẻ hơn. Những cuộc nghiên cứu này đã dẫn đến nhiều phát minh trong đó có dược phẩm từ aminophenol, trước đó là N-acety-P-aminophenol (bây giờ gọi là paracetamol), một thành phần tích cực trong Panadol. Năm 1956 Frederick Steams & Co, cùng thời với một chi nhánh của Sterling Drug Inc. đã sản xuất Panadol.

 

Panadol bước vào thị trường là một loại thuốc để giảm đau và trở thành một thách thức lớn đối với aspirin và hợp chất aspirin/phenacetin được quảng cáo là “không gây hại cho dạ dày của bạn” và dễ dàng giảm đau.

 

Tháng 6 năm 1958, đáp ứng yêu cầu của những bệnh nhân đặc biệt, loại thuốc cho trẻ em đã được sản xuất. “Panadol Elixir” ngay lập tức đã thành công. Vào năm 1963 thành phần tích cực trong Panadol đã được thêm vào danh sách British Pharmacopoeia và The Australia Pharmaceutical Benefit List. Vào đầu những năm 1970 lần đầu tiên Panadol được đưa tới tận tay người tiêu dùng thông qua mạng lưới bán hàng của các quầy thuốc. Vào cuối những năm 1970 Panadol được giới thiệu trong chương trình quảng cáo nổi tiếng do Dorothy Armstrong thuyết trình và hiện nay Panadol đã được bán ở khắp các siêu thị.

 

Thương hiệu Panadol ngày càng củng cố được sức mạnh của mình, tạo dựng được niềm tin vững chắc và sự ủng hộ liên tục của các khách hàng cũng như những nhà chuyên môn.

 

SẢN PHẨM

 

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường.

 

Các loại thuốc trong lĩnh vực cảm cúm thì có Panadol Sinus và Panadol Cold và Flu. Panadol Night, một loại giảm đau ban đêm có chống dị ứng để giúp bạn thư giãn được sản xuất năm 1997. Các loạt sản phẩm Panadol cho trẻ em gồm có thuốc nhỏ giọt, dạng xiro ngọt, Colourfree, Suspension, thuốc viên nhai được và dạng hoà tan.

 

Tất cả các sản phẩm của Panadol được sản xuất tại The SmithKline Beecham Consumer Healthcare ở Sydney. Thành lập tại Ermington - phía tây Sydney, việc sản xuất Panadol được thực hiện dưới công nghệ sản xuất và đóng gói hiện đại nhất dưới sự kiểm soát chặt chẽ về việc sản xuất hàng hoá và chất lượng sản phẩm. Hãng còn có những nghiên cứu và phát triển để đảm bảo Panadol có những phát triển mới nhất cả về mặt khoa học và công nghệ.  

 

NHỮNG PHÁT TRIỀN GẦN ĐÂY

 

Trong khi vẫn giữ vững được những di sản và lòng tin của người tiêu dùng, Panadol lại được tiếp thêm sức mạnh vào năm 1998 với một loạt các sản phẩm mới cho cả người lớn và trẻ em.

 

Panadol cho người lớn.

 

Mục tiêu chính của hoạt động này là giới thiệu những sản phẩm Panadol đảm bảo chất lượng, bao gồm các tiêu chuẩn chất lượng cũng như những lời tuyên bố chất lượng của Panadol:

 

“Trách nhiệm đầu tiên của chúng tôi là đối với chính bạn và gia đình bạn. Đó là lý do tại sao chúng tôi chỉ sản xuất những sản phẩm đáp ứng được những nhu cầu nghiêm ngặt về chất lượng. Cái tên Panadol là sự đảm bảo cho sự tận tâm của chúng tôi đối với các bạn. Chúng tôi làm việc vất vả để gây dựng được lòng tin ở các bạn và chúng tôi sẽ cố gắng làm việc hơn nữa để giữ lòng tin đó.”

 

Đảm bảo chất lượng sản phẩm của Panadol tạo được sự tin tưởng đối với thương hiệu và có ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu. Cả các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng và những tuyên bố đảm bảo chất lượng của Panadol đều được in trên bao bì, các đảm bảo này còn được chú trọng trên các hình thức quảng cáo cho người tiêu dùng như qua tờ truyền đơn và các điểm bán.

 

Bao bì cho toàn bộ các sản phẩm Panadol người lớn được xây dựng dựa trên lòng tin và chất lượng của sản phẩm được ra mắt từ đầu năm 1998. Trên bao bì còn có thêm các khuyến cáo:

 

-        Thích hợp với các bệnh nhân hen nhạy cảm với Aspirin và NSAIDs.

-        Thích hợp với các bà mẹ đang nuôi con bằng sữa.

-        Không chứa gluten, lactoza và đường.

 

Panadol cho trẻ em

 

Năm 1998 Panadol dành cho trẻ em đã tăng tính cạnh tranh bởi sự ra mắt của việc hệ thống bao bì mới. Bao bì sản phẩm được thay đổi tạo nên một thương hiệu Panadol dành cho trẻ em với mẫu mã mới, màu sắc mới được tập hợp theo tuổi và đảm bảo chất lượng.

 

Đi cùng với bao bì sản phẩm mới  là chiếc ly thuốc có trên tất cả sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng và hướng dẫn sử dụng đầy đủ trên thân chai thưốc. Được đảm bảo trên sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng, đó là lời tuyên bố: ”sự an toàn được chứng thực để bảo vệ bạn”.

 

Điều này củng cố thêm chất lượng cốt lõi của thương hiệu của Panadol. Khi chất lượng xác thực được bổ sung nhiều lợi ích, những sản phẩm mới này đã củng cố vị trí của Panadol trẻ em và giúp Panadol dẫn đầu trong thị trường này.

 

KHUYẾN THỊ

 

Thương hiệu Panadol được tạo nên từ chương trình quảng cáo thành công của người phát ngôn nổi tiếng Dorothy từ năm 1979. Đến đầu năm 1998 Panadol lại đưa ra một chiến dịch quảng cáo mang tính chiến lược mới, xây dựng xoay quanh cuộc sống của con người một cách có trách nhiệm, theo nhu cầu thị hiếu tiêu dùng.

 

Để mở rộng sự quảng bá sản phẩm của mình, Panadol thiết lập một hệ thống phân phối dày đặc cho mình. Họ đào tạo một hệ thống các nhân viên bán hàng có nhiệm vụ hợp tác với các nhà bán thuốc và các cửa hàng tạp hoá, trong việc phân phối sản phẩm ra thị trường. Ngoài ra SmithKline Beecham cũng cung cấp đường dây tư vấn khách hàng miễn phí cho sản phẩm cho trẻ em của mình.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Giá trị cốt lõi của Panadol là sự tin tưởng của người tiêu dùng dành cho thương hiệu. Điều này đã  phát triển qua hơn 40 năm trong thị trường thuốc giảm đau. Năm 1994 Panadol được đánh giá là thương hiệu đang tin cậy thứ ba ở Ủc theo nghiên cứu của Young và Rubicam BrandAsset Valuator.

 

Khẳnh định niềm tin về tính an toàn, “không hại dạ dày” của dược chất paracetamol, hướng dẫn một cách có tính y học cho khách hàng khi muốn giảm đau và sử dụng viên thuốc dạng bao phin dễ nuốt hơn, tất cả những điều này đã làm nên một thương hiệu Panadol như ngày nay. Người Úc lớn lên cùng với Panadol, họ cũng khẳng định rằng đó là loại thuốc giảm đau được tin cậy nhất.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU PANADOL

 

·       Panadol là loại thuốc giảm đau phổ biến nhất trên thế giới, nó được bán trên hơn 80 quốc gia và là loại thuốc đứng đầu thị trường tại nhiều nước.

 

·       Chữ “dol” trong Panadol có nguồn gốc từ tiếng Latinh”dolor”, có nghĩa là “đau”.

 

·       Panadol được giới thiệu lần đầu vào năm 1956 chỉ ở trên một toa thuốc.

 

·       Vào năm 1994, Panadol được đánh giá là thương hiệu đáng tin cậy thứ ba ở Úc.

 

 

Nguồn superbrand (được sưu tầm và lược dịch bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Nó là câu nói tôi nghe được từ giới marketer: Người tiêu dùng ngày càng ít trung thành với thương hiệu hơn bao giờ hết. Một thông tin mới xuất hiện: Có thể khiếm khuyết không nằm ở những khách hàng hay thay đổi, mà nằm ở bản thân công ty.
Hoạt động marketing cũng có tính chất cam go và khốc liệt như những trận đánh trên chiến trường.  Mỗi “chiến binh” phải nhận biết được đâu là kẻ thù của mình để tiêu diệt triệt để, thì khi đó doanh thu và lợi nhuận của công ty mới có thể ổn định và tăng trưởng nhanh chóng. Theo các chuyên gia, trong marketing việc quản lý quan hệ khách hàng chiếm vai trò và tầm quan trọng sống còn.
Tên tuổi của các công ty Nhật từ lâu đã khiến cho các đối thủ luôn phải e dè. Nhưng mọi chuyện lại không suôn sẻ với họ ở những thị trường mới nổi.
Cách đây không lâu, khi cái tên Cadillac còn gợi lên hình ảnh về những chiếc xe to tướng, tốn nhiên liệu và chất lượng đáng ngờ, thì giờ đây, khi tiến vào một thiên niên kỷ mới, nhãn hiệu Cadillac với 101 tuổi đời đang trở thành một địch thủ đáng ngại cho các hãng xe hơi đời mới khác.
Kinh tế thị trường phát triển tạo ra một tầng lớp giàu có mới ở Trung Quốc. Hiện nay, 1/5 nhà doanh nghiệp mới ở đất nước có 1,3 tỉ dân này là phụ nữ. Họ thành đạt nhờ thức thời, biết nắm bắt thời cơ và có chí vươn lên.
Thông thường, đứng trước mỗi một dự án kinh doanh mới, bạn thường phải lập một công ty để thực hiện. Những lúc như thế này, việc lựa chọn tên công ty sẽ rất quan trọng và luôn là một bước đi phức tạp trong tiến trình triển khai dự án kinh doanh. Trên cương vị là một nhà quản lý, bạn nên quan tâm đến các yếu tố có liên quan khi suy nghĩ về một cái tên mới được đưa ra.
Nhờ vào cơn sốt TV màn hình phẳng và những đợt cải tổ mạnh tay, tập đoàn điện tử gia dụng số một thế giới Matsushita đã có lãi trở lại. Nhưng giờ đây, họ cần phải tìm kiếm một sản phẩm
Khi toàn cầu hóa trở thành câu chuyện được nhiều người bàn đến, thì chuyện xây dựng thương hiệu quốc gia lại càng phải được xem xét bằng cặp mắt toàn cầu và dưới nhiều góc độ.
Đúng như mong đợi, ChristianDior.com là một hình ảnh thu nhỏ của một thế giới hoang đường của thời trang. Mỗi thương hiệu con (sub-brand) đều có một tên gọi riêng với vẻ bề ngòai và ngôn ngữ thích hợp với sự nhận dạng riêng của mình.
Trong cuộc cạnh tranh về kinh doanh khốc liệt trên qui mô toàn cầu, không có bất cứ một tên tuổi nào – dù lớn lao đến mấy - có thể điềm nhiên đứng ngoài cuộc. Hai câu chuyện dưới đây về Kodak và một số công ty nước ngoài đã minh chứng cho chuyện đó; mà chính họ, khi bị cuốn vào cơn lũ, đã phải tự cứu mình. Nhưng họ đã thành công và thực sự để lại không ít bài học đáng quan tâm…
Hầu hết mọi người không dành thời gian cho việc khôi phục những đối tượng khách hàng “im hơi, lặng tiếng”. Đó thật sự là một sai lầm lớn.
Từ khi định dạng DVD chính thức đi vào cuộc sống của con người từ năm 1997, đến hết năm 2005, riêng ở thị trường Mỹ, doanh thu từ đầu máy và phim DVD đã lên đến 23 tỉ đô la Mỹ. Hầu như gia đình nào cũng có đầu máy DVD, chưa từng có công cụ giải trí, học tập nào có mức độ thâm nhập cuộc sống con người nhanh như  DVD. 
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này