Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
PANADOL - Thuốc giảm đau
Cập nhật 20-7-2006 14:42

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường

 


THỊ TRƯỜNG

Panadol là loại thuốc chính trong thị trường thuốc giảm đau của Australia. Theo số liệu của AZTEC cho biết loại thuốc này chiếm 42% thị phần thuốc giảm đau, là thương hiệu có thị phần độc lập lớn nhất ở Australia với trị giá hơn 162 triệu đô la.

 

Thị trường thuốc giảm đau được chia thành các sản phẩm cho người lớn và sản phẩm cho trẻ em, số lượng lớn các sản phẩm cho trẻ em được bán thông qua các nhà thuốc, nơi mà các ông bố, bà mẹ có thể nhận được những lời khuyên hữu ích từ các dược sỹ và nhân viên có kinh nghiệm. Panadol cho người lớn được phân bố ở các cửa hàng tạp hoá và các cửa hàng thuốc.

 

Thành công của Panadol chính là ở khả năng đáp ứng được mong muốn của khách hàng liên quan tới sự an toàn và sự giảm đau một cách hiệu quả.

 

THÀNH TỰU

 

Panadol dẫn đầu thị trường thuốc giảm đau tại Australia trong vòng 20 năm qua, nếu có 10 người thì đã có 4 người sử dụng thuốc giảm đau Panadol. Theo một nghiên cứu do Foresearch tiến hành vào đầu năm 1988, Panadol là loại thuốc giảm đau nhẹ được các bác sỹ và các dược sỹ khuyên dùng.

 

Báo cáo của Nielsen về Top 100 thương hiệu hàng đầu năm 1998, dựa trên số lượng bán hàng cho thấy rằng Panadol là thương hiệu đứng thứ 71 ở các siêu thị tại Australia, có được 54% thị phần bán thuốc giảm đau tại các cửa hàng tạp hoá. Panadol dành cho trẻ em chiếm 82% thị phần và là hãng dẫn đầu trong thị phần thuốc giảm đau cho trẻ em tại Australia.

 

Panadol được người tiêu dùng Australia đánh giá là “tiêu chuẩn vàng” trong lĩnh vực giảm đau và theo các nghiên cứu thì là loại thuốc giảm đau được tin tưởng nhất ở Australia.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Cuối những năm 1800, sự khan hiếm thuốc kháng sinh đã thúc đẩy cuộc nghiên cứu ra một loại thuốc giảm đau rẻ hơn. Những cuộc nghiên cứu này đã dẫn đến nhiều phát minh trong đó có dược phẩm từ aminophenol, trước đó là N-acety-P-aminophenol (bây giờ gọi là paracetamol), một thành phần tích cực trong Panadol. Năm 1956 Frederick Steams & Co, cùng thời với một chi nhánh của Sterling Drug Inc. đã sản xuất Panadol.

 

Panadol bước vào thị trường là một loại thuốc để giảm đau và trở thành một thách thức lớn đối với aspirin và hợp chất aspirin/phenacetin được quảng cáo là “không gây hại cho dạ dày của bạn” và dễ dàng giảm đau.

 

Tháng 6 năm 1958, đáp ứng yêu cầu của những bệnh nhân đặc biệt, loại thuốc cho trẻ em đã được sản xuất. “Panadol Elixir” ngay lập tức đã thành công. Vào năm 1963 thành phần tích cực trong Panadol đã được thêm vào danh sách British Pharmacopoeia và The Australia Pharmaceutical Benefit List. Vào đầu những năm 1970 lần đầu tiên Panadol được đưa tới tận tay người tiêu dùng thông qua mạng lưới bán hàng của các quầy thuốc. Vào cuối những năm 1970 Panadol được giới thiệu trong chương trình quảng cáo nổi tiếng do Dorothy Armstrong thuyết trình và hiện nay Panadol đã được bán ở khắp các siêu thị.

 

Thương hiệu Panadol ngày càng củng cố được sức mạnh của mình, tạo dựng được niềm tin vững chắc và sự ủng hộ liên tục của các khách hàng cũng như những nhà chuyên môn.

 

SẢN PHẨM

 

Panadol đi đầu trong việc phát minh ra thuốc giảm đau. Sau khi dạng thuốc viên được sản xuất năm 1956, Panadol không ngừng cải tiến sản phẩm, tung ra nhiều chủng loại sản phẩm với các hình dạng khác nhau, theo kịp nhu cầu của thị trường.

 

Các loại thuốc trong lĩnh vực cảm cúm thì có Panadol Sinus và Panadol Cold và Flu. Panadol Night, một loại giảm đau ban đêm có chống dị ứng để giúp bạn thư giãn được sản xuất năm 1997. Các loạt sản phẩm Panadol cho trẻ em gồm có thuốc nhỏ giọt, dạng xiro ngọt, Colourfree, Suspension, thuốc viên nhai được và dạng hoà tan.

 

Tất cả các sản phẩm của Panadol được sản xuất tại The SmithKline Beecham Consumer Healthcare ở Sydney. Thành lập tại Ermington - phía tây Sydney, việc sản xuất Panadol được thực hiện dưới công nghệ sản xuất và đóng gói hiện đại nhất dưới sự kiểm soát chặt chẽ về việc sản xuất hàng hoá và chất lượng sản phẩm. Hãng còn có những nghiên cứu và phát triển để đảm bảo Panadol có những phát triển mới nhất cả về mặt khoa học và công nghệ.  

 

NHỮNG PHÁT TRIỀN GẦN ĐÂY

 

Trong khi vẫn giữ vững được những di sản và lòng tin của người tiêu dùng, Panadol lại được tiếp thêm sức mạnh vào năm 1998 với một loạt các sản phẩm mới cho cả người lớn và trẻ em.

 

Panadol cho người lớn.

 

Mục tiêu chính của hoạt động này là giới thiệu những sản phẩm Panadol đảm bảo chất lượng, bao gồm các tiêu chuẩn chất lượng cũng như những lời tuyên bố chất lượng của Panadol:

 

“Trách nhiệm đầu tiên của chúng tôi là đối với chính bạn và gia đình bạn. Đó là lý do tại sao chúng tôi chỉ sản xuất những sản phẩm đáp ứng được những nhu cầu nghiêm ngặt về chất lượng. Cái tên Panadol là sự đảm bảo cho sự tận tâm của chúng tôi đối với các bạn. Chúng tôi làm việc vất vả để gây dựng được lòng tin ở các bạn và chúng tôi sẽ cố gắng làm việc hơn nữa để giữ lòng tin đó.”

 

Đảm bảo chất lượng sản phẩm của Panadol tạo được sự tin tưởng đối với thương hiệu và có ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu. Cả các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng và những tuyên bố đảm bảo chất lượng của Panadol đều được in trên bao bì, các đảm bảo này còn được chú trọng trên các hình thức quảng cáo cho người tiêu dùng như qua tờ truyền đơn và các điểm bán.

 

Bao bì cho toàn bộ các sản phẩm Panadol người lớn được xây dựng dựa trên lòng tin và chất lượng của sản phẩm được ra mắt từ đầu năm 1998. Trên bao bì còn có thêm các khuyến cáo:

 

-        Thích hợp với các bệnh nhân hen nhạy cảm với Aspirin và NSAIDs.

-        Thích hợp với các bà mẹ đang nuôi con bằng sữa.

-        Không chứa gluten, lactoza và đường.

 

Panadol cho trẻ em

 

Năm 1998 Panadol dành cho trẻ em đã tăng tính cạnh tranh bởi sự ra mắt của việc hệ thống bao bì mới. Bao bì sản phẩm được thay đổi tạo nên một thương hiệu Panadol dành cho trẻ em với mẫu mã mới, màu sắc mới được tập hợp theo tuổi và đảm bảo chất lượng.

 

Đi cùng với bao bì sản phẩm mới  là chiếc ly thuốc có trên tất cả sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng và hướng dẫn sử dụng đầy đủ trên thân chai thưốc. Được đảm bảo trên sản phẩm Panadol trẻ em dạng lỏng, đó là lời tuyên bố: ”sự an toàn được chứng thực để bảo vệ bạn”.

 

Điều này củng cố thêm chất lượng cốt lõi của thương hiệu của Panadol. Khi chất lượng xác thực được bổ sung nhiều lợi ích, những sản phẩm mới này đã củng cố vị trí của Panadol trẻ em và giúp Panadol dẫn đầu trong thị trường này.

 

KHUYẾN THỊ

 

Thương hiệu Panadol được tạo nên từ chương trình quảng cáo thành công của người phát ngôn nổi tiếng Dorothy từ năm 1979. Đến đầu năm 1998 Panadol lại đưa ra một chiến dịch quảng cáo mang tính chiến lược mới, xây dựng xoay quanh cuộc sống của con người một cách có trách nhiệm, theo nhu cầu thị hiếu tiêu dùng.

 

Để mở rộng sự quảng bá sản phẩm của mình, Panadol thiết lập một hệ thống phân phối dày đặc cho mình. Họ đào tạo một hệ thống các nhân viên bán hàng có nhiệm vụ hợp tác với các nhà bán thuốc và các cửa hàng tạp hoá, trong việc phân phối sản phẩm ra thị trường. Ngoài ra SmithKline Beecham cũng cung cấp đường dây tư vấn khách hàng miễn phí cho sản phẩm cho trẻ em của mình.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Giá trị cốt lõi của Panadol là sự tin tưởng của người tiêu dùng dành cho thương hiệu. Điều này đã  phát triển qua hơn 40 năm trong thị trường thuốc giảm đau. Năm 1994 Panadol được đánh giá là thương hiệu đang tin cậy thứ ba ở Ủc theo nghiên cứu của Young và Rubicam BrandAsset Valuator.

 

Khẳnh định niềm tin về tính an toàn, “không hại dạ dày” của dược chất paracetamol, hướng dẫn một cách có tính y học cho khách hàng khi muốn giảm đau và sử dụng viên thuốc dạng bao phin dễ nuốt hơn, tất cả những điều này đã làm nên một thương hiệu Panadol như ngày nay. Người Úc lớn lên cùng với Panadol, họ cũng khẳng định rằng đó là loại thuốc giảm đau được tin cậy nhất.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU PANADOL

 

·       Panadol là loại thuốc giảm đau phổ biến nhất trên thế giới, nó được bán trên hơn 80 quốc gia và là loại thuốc đứng đầu thị trường tại nhiều nước.

 

·       Chữ “dol” trong Panadol có nguồn gốc từ tiếng Latinh”dolor”, có nghĩa là “đau”.

 

·       Panadol được giới thiệu lần đầu vào năm 1956 chỉ ở trên một toa thuốc.

 

·       Vào năm 1994, Panadol được đánh giá là thương hiệu đáng tin cậy thứ ba ở Úc.

 

 

Nguồn superbrand (được sưu tầm và lược dịch bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Các nhà tiếp thị kinh doanh ngày nay sử dụng đủ loại chiến lược khác nhau với mục đích nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nhưng có một yếu tố mà dường như bị bỏ quên là lời văn quảng cáo - nội dung câu chữ mà họ viết ra và truyền tải tới công chúng.
Trong thời đại bùng nổ thông tin, khi Internet ngày càng không thể thiếu trong đời sống con người; giá thuê nhân công, thuê mặt bằng ngày càng đắt đỏ, thì thương mại điện tử đang trở thành sự lựa chọn tối ưu của nhiều cá nhân và doanh nghiệp.
Hầu hết mọi người đều nghĩ thương hiệu được tạo ra thông qua marketing, quảng cáo với những mẩu quảng cáo thú vị, những thông điệp đủ sức ảnh hưởng.
Mục tiêu cuối cùng của bất kỳ một chiến lược marketing nào cũng là nhằm tạo ra sự trung thành với thương hiệu. Bạn muốn khách hàng luôn trung thành với mình bất kể giá cả những đối thủ cạnh tranh đưa ra như thế nào hay những sản phẩm, dịch vụ thay thế sản phẩm của bạn đầy rẫy trên thị trường.
Để khởi nghiệp, bạn không chỉ cần lòng khát khao thành công. Đó là cả một sự chuẩn bị kỹ lưỡng mọi thứ trước khi chính thức bước vào một chặng đua nhiều thử thách.
“Thương hiệu“ đã trở thành một khái niệm quen thuộc trong thời đại hiện nay. Mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn, người tiêu dùng ngày càng sành sỏi hơn, kéo theo sự “ lên ngôi “ của thương hiệu.
Với dân số 1,3 tỷ người và tốc độ tăng trưởng kinh tế năng động nhất thế giới, Trung Quốc đóng vai trò ngày càng quan trọng trong nền kinh tế toàn cầu. Những xu hướng tiêu dùng của người dân nước này được các chuyên gia cho là sẽ ảnh hưởng lớn tới thị trường tiêu dùng toàn cầu.
Sẽ không quá nếu nói sự phát triển của Beeline mang tính thần kỳ bởi nó đã vượt qua nhiều kỷ lục và giới hạn để chạm tay vào mốc hơn 1 triệu thuê bao chỉ sau 2 tháng ra mắt.
Thương hiệu “tỉ đô” bán “gà con”
Nếu doanh nghiệp của bạn đã hoạt động được một thời gian khá lâu, đã tạo dựng được mối quan hệ tốt đẹp với các bạn hàng và nhà cung cấp khác, thì đã đến lúc bạn nên nghĩ đến chiến lược quảng cáo/xây dựng thương hiệu phối hợp. Hai công cụ này sẽ giúp bạn quảng bá sản phẩm ra thị trường với chi phí rẻ hơn rất nhiều so với những cách quảng cáo trước đây, thậm chí có thể sẽ không tốn đồng nào.
Năm 2002, Gucci đạt doanh thu 1.4 tỉ Euro với 205 cửa hàng trong đó có 34 cửa hàng là nhượng quyền với những thương hiệu thuộc mặt hàng da, giày, áo quần may sẵn, ca-ra vát, khăn choàng, trang sức, mắt kính và nước hoa.
Một thương hiệu mạnh có thể mang đến những lợi ích lớn cho doanh nghiệp  như: tăng thêm thị phần, cho phép xác định chính sách giá cao, giảm chi phí khuyến thị, hay nói cách khác thì sẽ góp phần làm tăng lợi nhuận cho nhà sản xuất. Như vậy câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để đáng giá được một thương hiệu mạnh hay yếu và những yếu tố nào làm nên một thương hiệu mạnh?
Trường hợp thành công của chuỗi cửa hàng “Made in Vietnam” có thể khiến những quan điểm vẫn cho rằng người Việt
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này