Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
NIVEA - Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da
Cập nhật 27-4-2006 11:21
Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đời ít nhất là hai sản phẩm mới hàng năm để giành sự chú ý từ khách hàng, NIVEA đã và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên toàn thế giới.

THỊ TRUỜNG

 

Các sản phẩm chăm sóc da mặt trước kia chỉ được phân phối độc quyền bởi các dược sĩ, nhưng đến những năm đầu thế kỷ 20, cùng với sự ra đời của các mỹ phẩm được sản xuất đại trà, phân khúc này liên tục được mở rộng trên toàn thế giới. Tại Úc, thị trường này nhanh chóng được mở rộng với sự xuất hiện của các nhãn hiệu như NIVEA tại các siêu thị. Có đến 8/10 phụ nữ Úc sử dụng kem dưỡng da và hơn 1/3 trong số này thoa kem nhiều hơn 1 lần/ ngày.

 

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC

 

Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểm và phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cải tiến là những yếu tố góp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA và giúp giữ cho thương hiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọi người, đồng thời cũng giúp củng cố những giá trị nền tảng của thương hiệu như sự dịu dàng, nhẹ nhàng, và đáng tin cậy.

 

NIVEA thật sự xứng đáng là một thương hiệu xuất sắc vì có thể giữ vững những giá trị cốt lõi của thương hiệu trong suốt hơn 80 năm mà vẫn theo sát khách hàng và không ngừng mở rộng sang các thị trường mới với nhiều thương hiệu con như NIVEA body, NIVEA visage, NIVEA Soft, NIVEA Soap, NIVEA hand và NIVEA deodorants.

 

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đời ít nhất là hai sản phẩm mới hàng năm để giành sự chú ý từ khách hàng, NIVEA đã và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên toàn thế giới.

 

Những thành tích đáng nể đã chứng tỏ NIVEA xứng đáng là một thương hiệu mạnh. Không những khám phá ra những hình thức marketing mới, NIVEA còn góp phần định hình thị trường dành cho các loại mỹ phẩm săn sóc da trong suốt tiến trình hoạt động của mình.

 

Trong những năm đầu thế kỷ 20, NIVEA Creme đưa các sản phẩm kem dưỡng da ra khỏi những tủ kính ở các cửa hàng sang trọng và đến với các khách hàng “bình dân” khác - đây là một cuộc cách mạng, vì trước đó, các loại kem dưỡng da vẫn được xem là mặt hàng cao cấp và xa xỉ chỉ dành riêng cho các quý bà quý cô thuộc tầng lớp thượng lưu. NIVEA là hãng đầu tiên sản xuất mỹ phẩm đại trà.

 

{film}MDBKWKnwbLA{/film}Năm 1924 NIVEA lại một lần nữa ghi tên mình vào lịch sử ngành tiếp thị khi cho tân trang toàn bộ hình ảnh thương hiệu của mình - một thương hiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lần giới thiệu này chính là thiết kế trên hộp thiếc của NIVEA. Năm 1924 là năm sinh của chiếc hộp thiếc màu xanh NIVEA vốn được cả thế giới biết đến như ngày nay. Trước đó hộp được trang trí bởi những dòng chữ uốn lượn trên nền màu vàng.

 

Giữa thập niên 90, một lần nữa NIVEA lại xoay chuyển hoàn toàn cục diện của thị trường mỹ phẩm săn sóc da khi cho ra đời loạt sản phẩm NIVEA Vital face ở Châu Âu, đây là sản phẩm đầu tiên dành cho các khách hàng lớn tuổi. Và quảng cáo của sản phẩm này lại là một bước đột phá mới khi sử dụng hình ảnh của các phụ nữ trung niên - một điều trước đây hầu như là tuyệt đối cấm kỵ trong quảng cáo mỹ phẩm.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếng nhất thế giới - NIVEA - ra đời. Tuy ra đời khá sớm nhưng NIVEA được tạo nên từ sự phối hợp đồng bộ giữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh, nói cách khác, NIVEA Creme được tạo nên từ bộ ba tài năng gồm Tiến sĩ Oscar Tropowitz, Giáo sư Paul Gerson Unna và Tiến sĩ Isaac Lifschutz.

 

Năm 1890, Tiến sĩ Oscar Tropowitz mua lại Beiersdof tại Hamburg từ tay nhà sáng lập Paul C. Beiersdorf . Dưới sự lãnh đạo tài tình của Tropowitz, công ty đã nghiên cứu và sản xuất thành công các loại dược phẩm. Cố vấn về khoa học của Tropowitz là Gíao sư Unna đã hướng sự chú ý của Tropowitz vào một loại chất chuyển thể sữa (emulsifier) mới có tên Eucerit. Eucerit đã được Tiến sĩ Isaac Lifschutz điều chế sau nhiều năm nghiên cứu. Sự ra đời của Eucerit là một bước đột phá mới trong y học vì giờ đây đã có một chất mới có thể kết hợp nước và dầu để hình thành nên một chất kem thoa mới.

 

Tiến sĩ Tropowitz đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹ phẩm dạng kem mới đầu tiên trên thế giới - NIVEA. Trước khi NIVEA ra đời, các mỹ phẩm đều được tạo nên từ mỡ động thực vật và nhanh chóng bị phân hủy khi mỡ bị ôi.

 

Những cải cách công nghiệp diễn ra đầu thế kỷ 20 đã dẫn đến sự ra đời của các sản phẩm đại trà và thương hiệu. Xã hội nói chung, đặc biệt là giới nữ nói riêng, bắt đầu quan tâm hơn đến diện mạo và đi tìm những loại mỹ phẩm có khả năng săn sóc và làm đẹp làn da. NIVEA Creme là sản phẩm đầu tiên mang đến sự săn sóc và bảo vệ da với giá cả hợp lý.

 

SẢN PHẨM

 

Viện nghiên cứu Beiersdof có đến hơn 150 nhà nghiên cứu về da và mỹ phẩm, dược sĩ và chuyên gia hoá học. Các sản phẩm luôn được cải tiến và kiểm tra kỹ lưỡng, những bí ẩn về làn da luôn được khám phá. Thương hiệu NIVEA trên toàn cầu bao gồm các sản phẩm dành cho cả nam và nữ giới dưỡng da, dưỡng tóc, sữa tắm, khử mùi, mỹ phẩm, sản phẩm dành cho trẻ em và các loại sản phẩm chống nắng.

 

Các sản phẩm của NIVEA có mặt trên 160 quốc gia và được khách hàng tuyệt đối tin tưởng. Qua khoảng một thế kỷ hoạt động, một chân lý đã được rút ra: NIVEA đồng nghĩa với sự chăm sóc nhẹ nhàng cho cơ thể.

 

NHỮNG CẢI TIẾN GẦN ĐÂY

 

Các nhà nghiên cứu cải tiến sản phẩm tại NIVEA luôn theo đuổi mục tiêu, sứ mệnh duy nhất là tìm hiểu cấu tạo của da và rút ra những phương thức chăm sóc da mới hiệu quả nhất. Điều này được thể hiện rõ trong loạt sản phẩm NIVEA Visage, một trong những sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều loại sản phẩm giữ ẩm, dưỡng da, tẩy da và các sản phẩm chăm sóc đặc biệt. Các nguyên liệu có nguồn gốc từ thiên nhiên, công nghệ sản xuất hiện đại, tính sáng tạo luôn đóng một vai trò quan trọng trong công tác phát triển các sản phẩm NIVEA Visage. Tất cả các sản phẩm NIVEA nói chung đều được kiểm nghiệm da liễu cẩn thận và không qua thử nghiệm trên thú vật.

 

KHUYẾN THỊ

 

Với chất lượng đặc biệt và hoạt động chuyên sâu trong chăm sóc da, ngay từ khi ra đời NIVEA đã có tiềm năng trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thương hiệu NIVEA.

 

Các quảng cáo đã ghi nhận NIVEA là một thương hiệu gắn liền với con người, luôn cải tiến để phù hợp với nhu cầu của khách hàng và đạt được thành công nhờ vào các sản phẩm luôn được cải thiện.

 

Trong suốt 60 năm, quảng cáo của NIVEA luôn tập trung vào các chủ đề cơ bản của việc chăm sóc và bảo vệ da được thể hiện ngắn gọn, đơn giản nhưng lại mang đến nhiều thông tin bổ ích. Các mẫu quảng cáo đầu tiên đã dựng nên hình ảnh các cô gái có làn da tươi tắn, trẻ trung và sáng mịn tự nhiên. Đến giữa thập niên 20, các cậu bé với vẻ mặt sáng sủa, thông minh, xinh xắn xuất hiện trong các quảng cáo của NIVEA và chiếm trọn cảm tình của các bà mẹ ở khắp nơi. Theo thời gian, NIVEA không ngừng đổi mới và thể hiện chân thật lối sống và hình tượng của từng thời kỳ.

 

Một yếu tố quan trọng của NIVEA chính là sự kết hợp hài hoà giữa hai màu xanh dương và trắng đặc trưng đã góp phần hình thành nên hình tượng của NIVEA trong tâm trí người tiêu dùng. Màu xanh dương làm nền cho màu trắng của tên NIVEA không chỉ là một màu xanh thông thường nhưng đựơc tạo ra dành riêng cho NIVEA sau một công đoạn pha màu khá phức tạp, được đặt tên là “Ivocart NIVEA Blue B 65711”, màu xanh NIVEA vừa nền nã lại vừa tươi sáng, không quá lòe loẹt và là một lựa chọn hoàn hảo cho hình tượng NIVEA.

 

Sự kết hợp giữa hai màu xanh trắng còn gợi nên những cảm xúc tốt từ ý nghĩa của cả hai màu. Màu xanh tượng trưng cho sự đồng cảm, hài hoà, tình bạn và lòng trung thành, trong khi đó màu trắng là biểu tượng của sự trong trắng trong tâm hồn và cả làn da sáng bên ngoài. Xét về tâm lý, màu xanh và trắng là sự kết hợp hoàn hảo cho một thương hiệu có sức hút và tiềm năng thành công như NIVEA.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Trong suốt những năm qua, qua các sản phẩm chất lượng cao của mình, cụ thể là qua NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thương hiệu độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu đáo cho làn da.  “Nhẹ nhàng”, “mịn màng”, “dịu êm”, “đáng tin cậy”, “bảo vệ”, “chất lượng cao” và “đáng đồng tiền” là những gì người tiêu dùng liên tưởng đến khi nhắc đến NIVEA.

 

 

Điều mà bạn chưa biết về  NIVEA

  • Tên Nivea xuất phát từ một từ tiếng Latin “nivis” nghĩa là “tuyết” - đó chính là màu trắng tinh tuyền của NIVEA Creme.
  • NIVEA Creme được tiêu thụ trên 160 quốc gia.
  • Cứ một giây lại có một hộp kem NIVEA được bán ra tại một nơi nào đó trên thế giới.
  • Hơn 98% thành phần trong NIVEA Creme có nguồn gốc từ thiên nhiên.

·         Trước khi kem dưỡng da NIVEA xuất hiện năm 1912, trên thị trường chỉ có duy nhất kem thoa từ mỡ và chỉ dành riêng cho phụ nữ thuộc tầng lớp thượng lưu.

 

 Nguồn Superbrand (được sưu tầm bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
Wondeful! I have been opened my knowledge about Nivea, the brand I've ever loved. Thanks to Lantabrand for giving us almost full Nivea's introduction and invention as well
Hong Phat.  Thứ 7, 19-7-2008 17:51

  Các chủ đề liên quan
Ngày càng có thêm nhiều thương vụ mua bán và sáp nhập doanh nghiệp (M&A) trên thị trường Việt Nam, mà mục tiêu phía bên mua không còn đơn thuần là đầu tư tài chính và phía bên bán cũng không còn mang sắc thái giải quyết nguồn vốn, tiền bạc.
Nếu một lần được chứng kiến, chắc hẳn không ai trong số chúng ta lại không mong muốn áp dụng những kỹ năng giao tiếp đầy thuyết phục của Howard Schultz, chủ tịch hãng cà phê Starbuck, vào môi trường làm việc của mình. Howard Schultz cùng các kỹ năng giao tiếp của ông được xem như công thức bí mật tạo nên sự thành công của Starbuck.
Về lý thuyết, thị trường truyền thông cũng là nơi diễn ra các hoạt động mua và bán các sản phẩm truyền thông, là nơi có các quan hệ mua bán hàng hóa, dịch vụ giữa vô số những người bán và người mua có quan hệ cạnh tranh với nhau, bất kể là ở địa điểm nào, thời gian nào. Như vậy, thị trường truyền thông Việt Nam đã thực sự định hình, bởi ở đây có người bán và người mua các sản phẩm, có sự cạnh tranh gắt gao.Khi cả nền kinh tế đứng trước rất nhiều thách thức trong cơn bão giá, các doanh nghiệp làm truyền thông cũng đã và đang gặp phải vô vàn khó khăn...
Trang Kantar Worldpanel Brandfoot Print vừa ra một báo cáo khảo sát về mức độ phổ biến của các nhãn hiệu trên toàn cầu trong 4 lĩnh vực gồm Sức khỏe và Chăm sóc sắc đẹp, Chăm sóc gia đình, Đồ uống và Thực phẩm.
Nếu thế giới kinh doanh là một lâu đài thì căn phòng đặc biệt sẽ dành cho Al Ries. Không nghi ngờ gì nữa ông ta là một trong những cố vấn xuất chúng trong việc lập chiến lược kinh doanh. Cách đây hơn 30 năm, Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm “Định vị“ – thuật ngữ mà cho đến nay vẫn là “kim chỉ nam“ của ngành tiếp thị và xây dựng thương hiệu khắp thế giới. Rất ít khái niệm có vai trò quan trọng như vậy.
Có lẽ rất nhiều người đồng ý với quan điểm rằng, tiếp thị B2B (Business to Business)không bao giờ là một công việc dễ dàng cả. Nếu bạn là một chủ doanh nghiệp đang có kế hoạch tiếp thị B2B, bạn sẽ cần tới những kỹ năng nhất định cùng một vài nghệ thuật giao tiếp thích hợp nhất.
Chuyện lương thưởng của giới giám đốc các tập đoàn đa quốc gia lại trở thành đề tài nóng của báo chí phương Tây vào dịp cuối năm. Nhưng năm nay, sự chú ý của công luận lại hướng đến các khoản thưởng khổng lồ dành cho người điều hành các công ty bị sáp nhập.
Ngày 4/11/2008 sẽ đi vào lịch sử như một ngày trọng đại nhất đối với ngành tiếp thị. Hãy thử hình dung về chân dung vị tân tổng thống. Một nhân vật không mấy nổi tiếng. Trẻ hơn đối thủ của mình. Người da đen. Cái tên thì khó nghe và không mấy ấn tượng. Và hãy thử hình dung về đối thủ đầu tiên của người đàn ông da đen này: một quý bà nổi tiếng của nước Mỹ và là phu nhân của một vị tổng thống hào hoa, phong nhã nhất trong lịch sử. Và đối thủ thứ hai của ông cũng là một nhân vật nổi tiếng với bề dày thành tích đáng nể, một vị thượng nghị sĩ đáng kính.
Vào mỗi tháng hai, các nhà thiết kế trẻ theo học khoá học MA ở Central St. Martins ở Luân đôn sẽ tham gia vào một cuộc trình diễn thời trang ngoạn mục. Cuối buổi trình diễn, một trong những sinh viên tốt nghiệp sẽ nhận được giải thưởng 1.500 £ được trao bởi Harrods, một cửa hiệu bách hoá. Và đặc biệt hơn là mẫu thiết kế của người chiến thắng sẽ được hiện diện trên tủ kính của cửa hàng.
Rất nhiều công ty sử dụng cụm từ Dịch vụ Kỳ diệu (Legendary Service) để miêu tả và khuyếch trương các dịch vụ của mình. Nhưng có bao nhiêu trong số các công ty này thực sự hiểu hết và đạt được nó?
Microsoft là 1 tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực phầm mềm, dịch vụ và giải pháp công nghệ thông tin. Những sản phẩm phần mềm của Microsoft bao gồm hệ điều hành cho máy chủ, máy tính cá nhân và các thiết bị thông minh, ứng dụng máy chủ cho môi trường công nghệ thông tin, ứng dụng năng suất thông tin, giải pháp kinh doanh và các công cụ phát triển phần mềm.
Coop mart, Diamond plaza, Lucky plaza, Zen plaza hay Fivimart... là những tên gọi quen thuộc với người tiêu dùng TP HCM. Nay theo quy chế mới ban hành của Bộ Thương mại, các siêu thị, trung tâm thương mại đó phải đổi thành tên tiếng Việt.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này