Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
Johnson’s Baby - Chăm sóc bé yêu ngay từ thuở lọt lòng
Cập nhật 5-3-2005 03:43
Chỉ riêng 71,6 triệu USD được chi ra cho các sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh cũng đủ nói lên rằng thị trường này đang ngày càng lớn mạnh vì khách hàng ngày nay đưa ra các nhu cầu rất cao về tính tiện dụng, hiệu quả và sáng tạo của sản phẩm. Johnson’s Baby là thương hiệu hàng đầu thống lĩnh thị trường năng động này.

THỊ TRƯỜNG

 

Chỉ riêng 71,6 triệu USD được chi ra cho các sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh cũng đủ nói lên rằng thị trường này đang ngày càng lớn mạnh vì khách hàng ngày nay đưa ra các nhu cầu rất cao về tính tiện dụng, hiệu quả và sáng tạo của sản phẩm. Johnson’s Baby là thương hiệu hàng đầu thống lĩnh thị trường năng động này.

 

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC

 

Chìa khoá quan trọng nhất dẫn đến thành công của thương hiệu Johnson & Johnson cũng chính là lĩnh vực kinh doanh của họ - sản xuất các sản phẩm chất lượng hàng đầu dành riêng cho trẻ sơ sinh, ngoài ra cũng có một số yếu tố khác dẫn đến thành công ngày nay của J&J như luôn giữ vững truyền thống thương hiệu trong một thị trường đầy biến động, các hoạt động quảng bá và khuyến thị thích hợp, hợp tác với các trung tâm y tế và luôn cho ra đời những sản phẩm mới đảm bảo chất lượng kèm theo dịch vụ chăm sóc và hỗ trợ khách hàng chu đáo. Một yếu tố quan trọng khác quyết định thành công của J&J chính là nội quy và phương châm hoạt động của công ty, điều này được ghi rõ rằng mục tiêu của J&J là mang đến cho mọi bác sĩ, y tá, bệnh nhân, các bậc cha mẹ cùng tất cả mọi người khác những sản phẩm chất lượng cao với giá cả hợp lý và dịch vụ hỗ trợ tận tình.

 

Ngày nay, thị trường sản phẩm chăm sóc trẻ em được chia thành hai nhóm rõ rệt. Một là nhóm của những bà mẹ “truyền thống”, những người lần đầu làm mẹ và luôn sẵn sàng chi ra hàng đống tiền để mua những sản phẩm tốt nhất cho con mình; và nhóm thứ hai là những bà mẹ “hiện đại”, ở vào độ tuổi 30 và có thu nhập cao hơn, họ luôn yêu cầu các sản phẩm không những phải đảm bảo chất lượng mà còn phải có nhiều tính năng đa dạng và xứng đáng với đồng tiền họ bỏ ra.

 

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

 

Anh em nhà Johnson - Robert, James và Edward - đã thành lập công ty tại New Jersey (Mỹ) vào năm 1885 chuyên sản xuất các loại cao dán mới, bông thấm nước, gạc và thuốc chống buồn nôn và đau đầu với hạt Kola. Công ty Johnson & Johnson bước vào sản xuất các sản phẩm chăm sóc trẻ em hoàn toàn từ một sự tình cờ. Năm 1890, một khách hàng than phiền rằng có vài loại cao dán gây kích ứng da, và 3 anh em nhà Johnson bắt đầu sản xuất một lọ phấn nhỏ đi kèm theo một số cao dán để làm dịu da. Ít lâu sau, nhu cầu dành cho loại phấn này của người tiêu dùng ngày càng dâng cao và dẫn đến sự ra đời của Johnson’s Baby Powder năm 1893, theo sau là sự xuất hiện của thương hiệu Johnson ‘s Baby ở Mỹ. 30 năm sau, thương hiệu Johnson đã lớn mạnh toàn cầu với sự xâm nhập của Johnson’s Baby Powder ở Anh, các nước châu Âu khác và Úc. Năm 1925, J&J thành lập một cơ sở sản xuất phấn trẻ em tại Úc.

 

Giờ đây, J&J là thương hiệu sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh được tín nhiệm nhất và có thể tìm thấy trong hầu hết mọi gia đình trên toàn thế giới. 

 

SẢN PHẨM

 

Các sản phẩm mang thương hiệu Johnson’s Baby ngày nay bao gồm toàn bộ mọi sản phẩm chăm sóc vệ sinh trẻ em như dầu gội, sữa tắm, sữa dưỡng thể, phấn, xà phòng và dầu thoa.

 

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

 

Johnson’s baby luôn quyết tâm mang đến những sản phẩm mới sáng tạo để đáp ứng nhu cầu khách hàng. Những sản phẩm mới gần đây của Johnson’s Baby bao gồm Johnson’s Baby Skincare Wipes có chứa nước thơm giúp cho việc tẩy rửa khi thay tã nhẹ nhàng hơn và còn chống nổi mẩn ngứa khi mang tã. Một sản phẩm độc đáo khác là sữa tắm Johnson’s Baby Vapour Bath kết hợp những lợi ích từ liệu pháp hương hoa (với tinh dầu khuynh diệp, bạc hà và hương thảo) mang đến cho bé cảm giác dễ chịu và thoải mái khi tắm.

 

KHUYẾN THỊ

 

Nội dung cốt lõi trong các quảng cáo của Johnson’s Baby là làm nổi bật mối liên hệ thắm thiết giữa mẹ và bé. Nhưng truớc sự ra đời của hàng loạt những nhãn hiệu mới ngày nay, vấn đề thiết yếu của Johnson’s baby là đầu tư nghiêm túc vào những hình thức quảng cáo trên báo và truyền hình, khuyến thị, giáo dục, v.v.Ngoài ra Johnson’s baby còn hợp tác chặt chẽ với nhiều tổ chức chăm sóc sức khoẻ cho trẻ sơ sinh khác.

 

J&J Professional & Educational Services có nhiệm vụ củng cố vị trí thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc trẻ sơ sinh của Johnson’s baby bằng cách cung cấp thông tin và thiết bị kỹ thuật cho các chuyên viên y tế (bác sĩ, y tá, các trung tâm y tế…) và các chương trình tài trợ, đúng theo chủ trương “góp phần cải thiện đời sống người dân” của Johnson. Ngoài ra dịch vụ này còn tài trợ cho nhiều tổ chức chăm sóc sức khoẻ trẻ em ở Melbourne như Tresillian Family Health Care Centre và Centre for Community Child Health and Ambulatory Paediatrics (CCCHAP). Việc hợp tác với CCCHAP đã mang đến cho J&J cơ hội tiến sâu hơn trong việc chăm sóc sức khoẻ trẻ em qua xuất bản sách về chăm sóc trẻ em cho các trung tâm nuôi dạy trẻ ở Úc. Ngoài ra J&J cũng tham gia soạn các tài liệu tham khảo cho những người sắp được làm cha mẹ về cách chăm sóc và nuôi dạy trẻ sơ sinh. Đây là một chương trình rất thiết thực và thành công ở nhiều bệnh viện trên khắp nước Úc, đưa thương hiệu Johnson’s baby trở thành thương hiệu chuẩn trong chăm sóc vệ sinh trẻ em.

 

Bên cạnh đó Johnson’s baby còn tổ chức cuộc thi “Johnson’s baby of the Year” hàng năm để chọn ra những em bé khoẻ đẹp. Cuộc thi này ngày càng được đông đảo các bà mẹ hưởng ứng tham gia.

 

Ngoài ra Johson’s còn tổ chức những chương trình đặc biệt dành cho những ai lần đầu được làm mẹ, giúp họ vượt qua những khó khăn ban đầu và tận hưởng niềm vui vô giá của việc làm mẹ.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

Tương tự như các sản phẩm khác của J&J, phương châm hoạt động của Johnson’s baby là mang đến những sản phẩm chăm sóc da và tóc cho trẻ sơ sinh với chất lượng tốt nhất. Những tính chất cốt lõi của sản phẩm như dịu êm và mềm mại đối với trẻ luôn được giữ vững qua nhiều thập kỷ. Những sản phẩm ra đời để đáp ứng nhu cầu gần đây của khách hàng vẫn luôn đảm bảo thể hiện đầy đủ các tiêu chuẩn quan trọng về chất lượng đã được anh em nhà Johnson đặt ra từ những ngày mới thành lập. Trong hơn một thế kỷ qua, sản phẩm của Johnson’s baby luôn được xem là “người bạn thân thiết của mọi nhà”. Ngày nay đối với những người làm cha làm mẹ, Johnson’s baby đồng nghĩa với sản phẩm chăm sóc trẻ em an toàn, dịu êm và đáng tin cậy.

 

Điều mà bạn chưa biết về  Johnson’s Baby

  • Trong những ngày đầu mới thành lập, chủ nhân của Johnson & Johnson đã từng có mối quan hệ khá mật thiết với những người tạo nên Coca-Cola. Năm 1894, J&J cho ra đời dược phẩm “kola” đầu tiên có tác dụng giảm đau đầu, điều hoà tim mạch và tăng cường thể lực và sức đề kháng.
  • Ngày nay các sản phẩm của Johnson’s baby được nhiều bệnh viện tin dùng hơn bất kỳ sản phẩm nào khác. Trên thực tế, 60% các bà mẹ sử dụng sữa tắm của Johnson’s baby cho con mình, và nước được xem là “sản phẩm” đứng thứ nhì được 15% bà mẹ sử dụng.
  • Phấn trẻ em Johnson’s Baby Powder là sản phẩm bán chạy nhất của Johnson’s Baby với 20 triệu tấn được tiêu thụ trên toàn thế giới hàng năm, đây cũng là sản phẩm trẻ em thông dụng nhất thế giới.
  • Sữa tắm và dầu gội đầu Johnson sử dụng công thức độc nhất “no more tear”. Trẻ em dưới 6 tuần tuổi thường không có khả năng tiết nước mắt do đó mắt chúng thường không tự làm sạch được. Johnson’s baby đã phát triển và ứng dụng công nghệ đặc biệt trong các sản phẩm của mình để không gây khó chịu cho mắt trẻ.

 

Nguồn Superbrand (được sưu tầm bởi LANTABRAND)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Khi nói đến General Electric (GE), tập đoàn điện tử lớn nhất của Mỹ, người ta thường nhắc tới Jack Welch, nguyên chủ tịch của tập đoàn.
Bạn đã bao giờ nghĩ rằng đã đến lúc không cần phải tuyển thêm nhân viên mới nữa mà hãy để khách hàng tự phục vụ, biến họ trở thành những “nhân viên làm việc không công” cho bạn? Với sự hỗ trợ đắc lực của công nghệ hiện đại, nhiều công ty ngày nay đã áp dụng thành công phương thức kinh doanh này.
Trong thể loại phim về các thảm họa, có một khoảnh khắc thảm khốc khi thiên thạch lao thẳng vào trái đất. Ở thời điểm quyết định giữa sự sống chết và những hành động anh hùng, thiên thạch thạch bị thay đổi hướng bay. Cuối cùng thảm họa được ngăn chặn, tất cả được cứu vớt.
Tác giả  : Tom Asacker
Năm xuất bản  : 2005
Nhà xuất bản : Paramount Market Publishing
Tác giả  : Karen Post, Gitomer Jeffery H., Michael Tchong
Số trang  : 187 trang
Năm xuất bản  : 30.11.2004
Nhà xuất bản : American Management Association
Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp, thương hiệu có thể nắm hơn 70% giá trị cổ phiếu.
Domino’s Pizza do Tom Monaghan sáng lập vo năm 1960 và với mục tiêu ban đầu của ông là mở 3 cửa hiệu vận chuyển pizza. Đó là lí do tại sao có 3 dấu chấm trên logo. Mặc dù gặp nhiều khó khăn, nhưng với những nỗ lực không ngừng nghỉ, công ty đã được đền bù xứng đáng.
'Bạn muốn công việc kinh doanh của công ty tăng trưởng từ 15% đến 20% mỗi năm, vậy bạn nên bắt đầu từ đâu? Bạn đang cân nhắc việc tham gia một lĩnh vực kinh doanh mới? Vậy bạn có định áp dụng một khung chiến lược hoàn toàn mới, thực hiện một vụ mua lại tầm cỡ và tìm kiếm những cơ hội thị trường mới hay không?'. Bạn đang ấp ủ rất nhiều tham vọng nhưng công ty của bạn lại chỉ là một công ty quy mô trung bình? Đừng nản lòng, hãy bắt đầu từ việc khai thác những giá trị tiềm ẩn của công ty.
Quả thật khôi hài khi Microsoft được vô số các tạp chí và doanh nghiệp bình chọn là thương hiệu mạnh nhất, thậm chí còn giành được vị trí thứ 2 trong top 100 thương hiệu hàng đầu thế giới do Interbrand/BusinessWeek bình chọn, nhưng lại không có được một khách hàng nhiệt tình như BMW hay Krispy Kremes.
Khủng hoảng tài chính toàn cầu, với tâm điểm là sự sụp đổ của ngân hàng đầu tư Lehman Brothers, việc Merrill Lynch phải bán lại và chính phủ Mỹ tiếp quản tập đoàn bảo hiểm lớn nhất nước AIG, đã khiến 100 thương hiệu hàng đầu của thế giới mất đi tới 50 tỷ USD.
Hiện nay, hầu hết những thương hiệu cao cấp ít nhất đều có một website và một vài dạng mua sắm trực tuyến. Nhưng Web đã tiến lên Blogs (nhật kí trên mạng), mạng lưới truyền thông, và sự cộng tác bây giờ là quy tắc trực tuyến. Và những thương hiệu cao cấp đâm ra lo sợ.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này