Một trong những yếu tố quyết định sự tồn tại và phát triển của sản phẩm cũng như chi phối hiệu quả sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp, chính là thương hiệu sản phẩm.
Việc xây dựng và phát triển thương hiệu nhằm tiến tới mở rộng và quảng bá hình ảnh hàng hoá Việt Nam ở thị trường nội địa và quốc tế, đang là vấn đề nóng bỏng được rất nhiều doanh nghiệp quan tâm đặt ra tại Hội thảo “Bảo vệ thương hiệu và chống hàng giả” do Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Thương mại) vừa tổ chức tại Hà Nội.
Đánh giá về thực trạng công tác xây dựng và phát triển thương hiệu tại Việt Nam những năm gần đây, ông Lê Thế Bảo, Chủ tịch Hiệp hội chống hàng giả và bảo vệ thương hiệu Việt Nam cho biết, vẫn tồn tại một thực tế là phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức đúng về thương hiệu cũng như vai trò của thương hiệu trong giá trị sản phẩm. Chính vì vậy, hầu hết các doanh nghiệp đều gặp rất nhiều khó khăn trong việc xây dựng, giữ gìn uy tín, hình ảnh và phát triển thương hiệu. Điều này đã dẫn tới một tình trạng khá phổ biến là ngày càng có nhiều vụ kiện tụng, tranh chấp thương hiệu xảy ra mà có khi người vi phạm và cả người bị vi phạm đều không thể xác định rõ mức độ đúng sai. Hoặc, có nhiều thương hiệu vốn đã nổi tiếng trong nước, nhưng doanh nghiệp không chịu đăng ký bảo hộ dẫn đến tình trạng bị đăng ký mất ở thị trường nước ngoài.
Đồng tình với quan điểm này, ông Đỗ Thắng Hải, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Thương mại) cho rằng, sự nhận thức chưa đúng đã dẫn tới hai thái cực cần được xem như là vấn đề nổi cộm trong thực trạng phát triển thương hiệu hiện nay.
Ở thái cực thứ nhất, nhiều doanh nghiệp chưa thấy hết tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự tồn tại cũng như giá trị của sản phẩm, nên không chú trọng đầu tư thích đáng cho việc tạo dựng và phát triển thương hiệu của mình, khi xảy ra tranh chấp hoặc vi phạm bản quyền về thương hiệu thì mới quan tâm, dẫn tới những thiệt hại rất lớn về kinh tế cũng như uy tín của doanh nghiệp.
Ngược lại, ở thái cực thứ hai, một số doanh nghiệp lại quá chú trọng tới việc phát triển thương hiệu mà không quan tâm đến một yếu tố song hành cũng không kém phần quan trọng là nâng cao chất lượng sản phẩm, tổ chức kênh phân phối lưu thông và đào tạo đội ngũ cán bộ công nhân viên. Như vậy, vấn đề đặt ra hiện nay, theo ông Hải, là phải nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp trong việc tạo dựng và phát triển thương hiệu một cách đúng đắn, phù hợp với chiến lược phát triển sản xuất, kinh doanh tổng thể.
Để hiện thực hoá được điều này, ông Hải cho rằng, mỗi doanh nghiệp cần phải đảm bảo thực hiện song hành 5 yếu tố: nhận thức đúng và đầy đủ về vấn đề thương hiệu; xác định chiến lược xây dựng thương hiệu phải xuất phát từ nghiên cứu kỹ thị trường; không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hoá và dịch vụ; phát triển hệ thống kênh phân phối và cuối cùng là đảm bảo uy tín cũng như hình ảnh của thương hiệu không ngừng được nâng cao.
Bà Đỗ Thị Minh Thủy, luật sư thuộc Văn phòng Luật sư Phạm và Liên danh cho biết, một yếu tố không thể thiếu trong việc giữ gìn và phát triển thương hiệu là đăng ký và bảo hộ quyền sở hữu thương hiệu thông qua việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá hoặc dịch vụ. Về khía cạnh này, bà Thủy lưu ý 3 thủ tục quan trọng nhất mà các doanh nghiệp cần chú ý khi tiến hành đăng ký bảo hộ, đó là tìm hiểu kỹ các hình thức đăng ký xác lập quyền sở hữu, thiết kế lựa chọn đăng ký nhãn hiệu và thời điểm nộp đơn. Đây là những khâu quan trọng quyết định sự tồn tại và phát triển thương hiệu.
Theo Đầu Tư
