Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Đâu là yếu tố tạo nên tương lai cho ngành thời trang?
Cập nhật 29-3-2016 13:34

Chúng ta đều biết rằng công nghệ hiện đại đang và sẽ tiếp tục trở thành động lực phát triển của nhiều lĩnh vực, còn với thời trang thì sao?



Tham vọng chinh phục lãnh địa thời trang của các hãng công nghệ số xuất hiện cách đây hơn ba năm, từ khi Google chính thức giới thiệu cặp kính thông minh Google Glass tại buổi biểu diễn của Diane Von Furstenberg trong Tuần lễ thời trang New York (tháng 9-2012), tạo được nhiều tiếng vang và dự đoán về xu hướng công nghệ trong thời trang tương lai. Tiếp đó, Apple nhận ra điện thoại thông minh cũng có thể là phụ kiện thời trang dành cho nhiều người. Vì vậy, hãng này nhanh chóng xâm nhập vào thế giới thời trang bằng việc hợp tác với Burberry để chụp những bức ảnh trong buổi trình diễn bộ sưu tập Xuân-Hè 2014 bằng iPhone 5s. Không dừng lại ở đó, cũng trong năm 2014, Apple còn giới thiệu đồng hồ thông minh iWatch và không ngần ngại công bố kế hoạch lấn sân thời trang của mình khi tổ chức bữa tiệc với các nhân vật thời trang chủ chốt cũng như hợp tác với các tạp chí thời trang hàng đầu.

 

Thế nhưng, xem ra giới tiêu dùng chưa mặn mà với những thiết bị thông minh ấy. Google Glass mặc dù đã được nhà sản xuất cố gắng tiếp thị rộng khắp nhưng chỉ tồn tại được hơn một năm tại trang shopping online Net-a-Porter. Theo báo cáo kết quả kinh doanh iWatch, đa số người mua loại đồng hồ này là nam giới yêu thích công nghệ, trong khi đối tượng chính là phụ nữ đam mê thời trang lại tỏ ra thờơ. Nguyên nhân có lẽ là nhiều người tiêu dùng chưa coi thiết bị công nghệ cũng chính là thời trang. Mặt khác, những thiết bị mới có kiểu dáng không mấy bắt mắt, chưa có khả năng khiến những tín đồ thời trang phải mê mẩn. Quả như nhiều người dự báo, cả Google và Apple đều bị thất bại ngay sau khi họ công bố tham vọng của mình.

 

Vậy tương lai của thời trang phụ thuộc vào yếu tố nào nếu những smart watch hay smart glass không tạo được sức thuyết phục giới tiêu dùng? Câu trả lời xem ra khá đơn giản: Hãy quay về với thứ cơ bản nhất của ngành may mặc: Vải vóc!

 

Đã có khá nhiều hãng thời trang đầu tư đưa công nghệ mới vào việc tạo ra những loại vải khác biệt, chẳng hạn vải không nhăn, vải thấm và hút nước nhanh hoặc lông thú nhân tạo giống lông thú thật đến 99%… Cao cấp hơn, thương hiệu Ralph Lauren còn tung ra thị trường loại áo dành cho người chơi tennis có thể đo nhịp tim, nhịp thở và áp lực khi tập hay thi đấu. Chủ nhân chỉ cần mặc vào là chiếc áo tự làm việc mà không cần phải kết nối với bất kỳ thiết bị thông minh nào khác. Tiếc rằng, theo nhận định của Ralph Lauren, không có nhiều người hiểu biết cách sử dụng công nghệ quá hiện đại như thế. Trong khi đó, các nhà nghiên cứu tại Viện Công nghệ Massachusetts (MIT) lại sáng chế ra bộ đồ ôm dành cho các vận động viên, được xem là “bộ da thứ hai” vì bề mặt của áo trông giống vảy rắn. Khi cơ thể người mặc nóng lên và mồ hôi đổ ra, những tấm vảy lập tức biến dạng và tạo ra những lỗ hổng bề mặt nhằm giúp cho mồ hôi bay đi nhanh hơn, giúp người mặc cảm thấy thoải mái hơn so với việc sử dụng những bộ đồ thể thao thông thường. Thương hiệu cung cấp vải dập pli Issey Miyake còn tạo ra một loại vải có kết cấu đặc biệt khiến cho bề mặt biến thành những nếp gấp origami khi được ủi bằng hơi nước. Hấp dẫn hơn, loại vải này hoàn toàn không bị biến dạng bởi áp lực khi người mặc ngồi hoặc nằm và không cần ủi cho phẳng.

 

Sự can thiệp của công nghệ vào thời trang sẽ còn tiếp tục, nhưng có lẽ chỉ những nhà sản xuất ra các loại vải vóc thông minh mới tìm được con đường đúng để đi đến thành công trong tương lai.

 

Theo Doanh Nhân Cuối Tuần

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Tài trợ bởi
  Các chủ đề liên quan
Có lẽ Samsung rất kỳ vọng vào việc tung ra Samsung Galaxy S4, khi hãng đã thuê cả hội trường Radio City Music để công bố cho lần ra mắt sản phẩm mới này. Tuy nhiên, sự kỳ vọng đó không lớn như những gì hãng mong đợi, khi thị trường đón nhận sản phẩm với những nhận xét không mấy khả quan.
Với Toyota, Honda, và Hyundai, sự sụp đổ của bất cứ ai trong ba nhà sản xuất ô tô lớn nhất nước Mỹ - GM, Ford, Chrysler - sẽ mang lại nhiều rắc rối hơn là cơ hội.
Michael Dell đã chen được chân vào một ngành công nghiệp
Thật khó hình dung ở các bệnh viện công có lúc nào đó bệnh nhân được xem là khách hàng, khách hàng đúng nghĩa. Nhưng điều này có thể đang từng bước được thực hiện, ít nhất là trong những thay đổi về quản trị bệnh viện.
Theo Tập đoàn nghiên cứu thị trường bán lẻ GfK Asia, ThinkPad (hãng IBM) đã được công nhận là thương hiệu máy tính xách tay hàng đầu tại thị trường Việt Nam, với thị phần tiêu thụ chiếm khoảng 25%.
Mặc dù có tiếng là nhà xuất khẩu dệt may lớn nhất thế giới nhưng thương hiệu “Made in China” vẫn chưa gây được dấu ấn nào trong lĩnh vực thời trang cao cấp tại các nước Phương Tây. Các sản phẩm quần áo Trung Quốc hầu hết đều mang thương hiệu Châu Âu hoặc Mỹ và chúng chỉ được biết đến nhờ giá rẻ. Tuy nhiên, mọi chuyện có thể sẽ phải thay đổi trong thời gian không xa nữa. 
Trong thời gian gần đây, cà phê hoà tan G7 được nhắc đến như một hiện tượng của “Thương Hiệu Việt” tại Việt Nam. Có thể nói, với một thương hiệu mới toanh, vừa thâm nhập thị trường hơn 2 năm như G7 (chính thức tham gia thị trường 23/11/2003), những điều G7 làm được có thể  được gọi là thành công.
Trong thế giới của chúng ta, khi ý tưởng ngày càng thay thế vật chất trong việc tạo ra giá trị kinh tế, thì sự canh tranh vì danh tiếng đã trở thành động lực quan trọng thúc đẩy nền kinh tế của chúng ta tiến lên phía trước”, Alan Greenspan, nói trong bài diễn văn nhân buổi lễ trao bằng danh dự năm 1999 tại Đại học Harvard. “Hàng hóa, sản phẩm có thể được đánh giá trước khi hoàn tất một giao dịch, trong khi nhà cung cấp dịch vụ chỉ có thể lấy danh tiếng của họ để đảm bảo chất lượng dịch vụ...”. Dù muốn hay không thì bất kỳ cá nhân, công ty hay tổ chức nào cũng phải xây dựng và phát triển danh tiếng dựa trên nhận thức của công chúng về danh tiếng đó.
Ngày nay các điển hình về thương hiệu thành phần có thể thấy khắp nơi, từ quầy tạp hóa đến các tiệm thức ăn nhanh, cửa hàng bán máy vi tính, trụ xăng, ngay cả thẻ tín dụng nữa. Sự phổ biến của thương hiệu thành phần là thể hiện một chiến lược mới trong xây dựng thương hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thương hiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thương hiệu này điều thể hiện sự đáng tin cậy của mình. Chính các thương hiệu này đôi lúc lại là yếu tố quan trọng trong việc khách hàng quyết định chọn mua sản phẩm nào.
Một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả là yếu tố đầu tiên và cũng là tiên quyết để tạo dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh. Câu định vị thương hiệu (slogan) là một công cụ rất quan trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp thương hiệu “tỏ tình” hiệu quả với người tiêu dùng.
Lần đầu tiên trong lịch sử, Google sẽ phát hành các video clip quảng cáo qua mạng bắt đầu từ cuối tuần này. Đây là nỗ lực mới nhất của hãng trong việc đa dạng hóa các
Hôm 21/11, Hãng hàng không quốc gia VN (Vietnam Airlines) và Hãng hàng không American Airlines của Mỹ đã chính thức thông báo thỏa thuận hợp tác liên danh khai thác dịch vụ đường bay trên các tuyến bay từ Mỹ đến Việt Nam, Nhật Bản, châu Âu và ngược lại.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này