Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Mỹ phẩm vào hè tăng tốc cạnh tranh
Cập nhật 10-4-2005 08:03

Trong khi sức mua đang tiến dần đến mức gần như bão hoà ở các nhóm sản phẩm như son môi, phấn trang điểm, dầu gội dưỡng ẩm..., các nhà sản xuất, kinh doanh hy vọng những ngày hè nắng nóng sẽ tạo cơ hội tăng doanh thu cho mỹ phẩm chống nắng.

 



Doanh thu thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2005 dự kiến đạt khoảng 3.000 tỉ đồng, với mức tăng trưởng khoảng 12 - 14% so với 2004, thấp hơn các năm trước luôn trên 20%, do số lượng người mua tăng ít mà chủ yếu là số tiền mua sắm tăng theo giá trị sản phẩm, theo số liệu của một công ty nghiên cứu thị trường.

Mùa hè chính là cơ hội để kem chống nắng, sữa rửa mặt, kem dưỡng da tiêu thụ mạnh hơn, nên các nhà sản xuất đều tăng tốc độ tung sản phẩm mới. Cùng với khuynh hướng thời trang "đẹp tự nhiên", người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng việc săn sóc giữ làn da mịn, trắng, không bị khô... và hạn chế dùng mỹ phẩm màu. Mỹ phẩm trang điểm hiện chiếm khoảng 38,5% doanh thu so với mỹ phẩm chăm sóc da chiếm đến 61,5%, theo số liệu của công ty LG Vina.

Chống nắng mọi nơi

Mức tiêu thụ kem chống nắng ở Việt Nam đã tăng khoảng 30%/năm trong hai năm qua. Năm 2004, ước tính người tiêu dùng cả nước tiêu thụ khoảng 35 tỉ đồng kem chống nắng các loại, nhiều nhất là kem có độ chống nắng SPF (Sun Protection Factor- một chỉ số chống nắng) từ 15 đến 35. Các công ty sản xuất hy vọng mức tăng trưởng của thị trường kem chống nắng năm 2005 có thể đạt đến 50%, riêng nhóm các loại kem chống nắng chỉ số từ 35 SPF có khả năng tăng gấp đôi.

Song song đó, các dòng sản phẩm chăm sóc da, đa tác dụng cũng được đẩy mạnh theo khuynh hướng sắc đẹp đi đôi với sức khoẻ. Ở đây, việc giảm căng thẳng, mệt mỏi do thời tiết nóng bức, diệt vi khuẩn bám trên da ngừa mụn nhọt, diệt khuẩn tạo mùi hôi... được nhà sản xuất lưu tâm khá kỹ. Hầu hết các loại sữa tắm mới của Double Rich, Hazeline, Lux, Palmolive... đều kết hợp hương thơm tạo cảm giác mát mẻ, sảng khoái với chất làm sạch, dưỡng ẩm da, làm trắng mịn da...

Tạo cảm giác "che chắn" an toàn hơn cho những người thường phải đi lại nhiều ngoài đường, một số loại kem dưỡng thể mới hiện nay chứa chất chống tia UVA, UVB dùng hàng ngày thoa tay, chân chống khô, chống nắng như một loại găng tay. Thậm chí, có nhà sản xuất tung ra những bộ mỹ phẩm 5 - 7 loại gồm kem rửa mặt, kem dưỡng da ban ngày, kem nền, phấn phủ... mà loại nào cũng có tính chất chống nắng, làm trắng da!

Mùa của dầu gội trị gàu

Theo số liệu từ một trong những nhà sản xuất dầu gội hàng đầu của Việt Nam hiện nay, năm 2004, người tiêu dùng cả nước đã chi xài  khoảng 330 tỉ đồng cho dầu gội đầu.

Dầu gội cao cấp nhập từ Ý, Pháp, Đức, Mỹ... về bán ở các cửa hàng, tiệm cắt - uốn tóc có nhiều loại, nhưng tổng giá trị tiêu thụ chỉ khoảng 12 tỉ đồng. Chiếm thị phần lớn nhất hiện nay là các loại dầu gội có mức giá từ trung bình đến khá (khoảng từ 11.000 - 59.000đ/chai) và gần 90% miếng bánh này thuộc về các "đại gia" như Unilever, P&G, LG Vina, Unza, Kao, ICP...

Thị trường dầu gội năm 2005 này ước tăng không nhiều vì người tiêu dùng gần như đã sử dụng dầu gội thường xuyên và không thể dùng nhiều hơn. Cuộc cạnh tranh giữa các công ty là giành thị phần lẫn nhau, nâng cấp sản phẩm và dùng các chiêu thức kinh doanh để khuyến khích người mua chấp nhận trả mức giá cao hơn cho chai dầu gội đầu họ vẫn xài.

Các nhà sản xuất tạm chia dầu gội thành hai nhóm chính: nhóm có chứa chất trị gàu và nhóm dưỡng tóc. Các nhà sản xuất đánh giá, khá nhiều người tiêu dùng hiện đang gặp phải các vấn đề về gàu, ngứa, rụng tóc... nên các dòng sản phẩm trị gàu thường bán chạy hơn các sản phẩm dưỡng tóc.

Theo SGTT

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Tài trợ bởi
  Các chủ đề liên quan
Hôm nay, ba ngày sau nước tương Chinsu bị Cơ quan chất lượng an toàn thực phẩm Bỉ cáo buộc thừa chất gây ung thư, hệ thống siêu thị Citimart tại Tp.HCM đã bắt đầu rút các sản phẩm mang nhãn hiệu này khỏi các quầy hàng. 
Alan Seng – chuyên viên truyền thông xã hội (social media) chuyên nghiệp, đã
Hãy cùng xem người ta đã tiếp thị và kích cầu cuốn sách Harry Potter tập 6 như thế nào để có thể tạo một cơn sốt kinh doanh chưa từng thấy trên toàn thế giới.
Trong xây dựng thương hiệu, lòng tin của khách hàng vào thương hiệu cũng được xây dựng qua năm tháng. Họ sẽ trải qua những giai đoạn như nghe và nhìn (Awareness) rồi đến liên tưởng (Association), thử (Trial) và trung thành (Loyalty).
Một số thương hiệu thời trang Việt Nam đã để lại dấu ấn đối với người tiêu dùng trong nước, tuy nhiên quá trình làm thương hiệu của các doanh nghiệp xem ra vẫn còn nhiều điều đáng bàn.
Các chuyên gia tư vấn kinh doanh thường nhận được rất nhiều thắc mắc của khách hàng về tương lai của ngành công nghiệp bán lẻ, vốn rất đa dạng và phong phú về mặt hàng, thể loại và đang chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trên thị trường. Và điều mà các nhà bán lẻ bận tâm nhất, đó là liệu họ có trụ vững nổi theo thời gian không, và có tương lai nào cho ngành công nghiệp bán lẻ hay không?
Nếu nhìn vào định nghĩa, thì tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing) là một phương thức khác thường để tiến hành các hành động xúc tiến thương mại  với một ngân quỹ hạn hẹp. Nhưng nếu chỉ có như vậy, tiếp thị du kích sẽ không thể thành công.
Việc xây dựng thành công một thương hiệu bắt đầu với một thương hiệu rõ ràng và tương thích với thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: định vị thương hiệu, hứa hẹn của thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thương hiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Bằng việc hiểu rõ các nhu cầu và tính chất công việc của các nhà báo, các chủ bút, chiến dịch PR của bạn chắc chắn sẽ có nhiều cơ hội thành công hơn nhờ khả năng thu hút giới truyền thông tốt hơn.
Các chuyên viên trẻ được đào tạo từ các đại học quốc tế ngành xây dựng thương hiệu và công nghệ thông tin của Công ty Lantabrand (Tp.HCM), vừa chính thức giới thiệu với cộng đồng DN công cụ quản lý thương hiệu toàn diện - Total Branding - nhằm giúp các doanh nghiệp quản lý và xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp và đạt hiệu quả cao.
Có lẽ website thương mại trực tuyến eBay nổi tiếng thế giới không thể ngờ họ bị một đối thủ ban đầu tưởng chừng như vô hại gạt họ ra khỏi thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này