Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Khi các cầu thủ đi quay phim... quảng cáo
Cập nhật 20-11-2005 17:12

Việc "Chọn mặt gửi... quảng cáo" được coi là một chiến lược thực sự vì quyết định tới sự sống còn của sản phẩm. Chính vì thế, những nhân vật có tầm ảnh hưởng nhất định trong xã hội như ca sĩ, diễn viên điện ảnh rất hay được tìm đến.



Khoảng chục năm trở lại đây, những VĐV thể thao nổi tiếng của Việt Nam, đặc biệt cầu thủ bóng đá có sức thu hút mạnh mẽ đối với dư luận, nhất là với giới trẻ. Tên tuổi cũng như hình ảnh của họ đã gắn liền với rất nhiều thương hiệu bán chạy trên thị trường. Ví dụ gần đây nhất là clip quảng cáo Pepsi! Có thể không khát nhưng chỉ cần nhìn tiền vệ Tài Em sánh vai với ca sĩ xinh đẹp Mỹ Tâm trên sân vận động với lon nước giải khát trên tay, tự nhiên người xem lại thấy... khát khô cổ!

 

1. Khi còn đương chức Chủ tịch LĐBĐ VN, sau khi SEA Games 22 kết thúc, ông Mai Liêm Trực đã tâm sự cùng báo Thanh Niên rằng, ông yêu mến tất cả các cầu thủ của đội U.23 Việt Nam, nhưng người khiến ông dành nhiều tình cảm nhất là Phan Văn Tài Em không chỉ bởi tài năng mà còn vì đạo đức của anh. Thậm chí ông còn tiên đoán một nhà sản xuất khôn ngoan nào đó sẽ mời Tài Em quảng bá cho sản phẩm của mình và ông hy vọng điều đó chắc chắn sẽ xảy ra. 7 tháng sau, khi V-League 2005 chỉ còn hai vòng đấu nữa kết thúc, Công ty nước giải khát Pepsi tại Việt Nam đã đánh tiếng mời Tài Em thông qua CLB Gạch Đồng Tâm Long An.

 

Cu Mười (tên thân mật của Tài Em) kể lại với tôi: "CLB "đặt đâu thì ngồi đấy" chứ thực ra hồi đó chấn thương chân của tôi vẫn chưa khỏi hẳn. Nhận lời rồi mà thấy tim đập chân run vì từ thuở cha sinh mẹ đẻ đã bao giờ được "đóng phim" đâu. Suốt một tuần liền, ngày nào hai nhân vật chính và hàng trăm thanh niên đóng cổ động viên cũng phải thức trắng từ 18h chiều hôm trước đến 4h sáng hôm sau ở Trung tâm TDTT Thành Long. Buồn ngủ quá nhưng chỉ 1 phút chợp mắt cũng không được. Khi phát trên ti vi, clip quảng cáo chỉ có 4, 5 cảnh quay nhưng có ai biết mỗi cảnh phải quay đi quay lại hàng chục đúp. Sau mỗi đúp lại bị có người kéo ra để lau mồ hôi hộ và... trang điểm nữa chứ. Vì Mỹ Tâm trắng trẻo, xinh xắn thế, người đóng cùng mà xấu xí, đen thùi lùi, ngó sao được. Ít nhất cũng phải xứng đôi một tí" (cười). Nghĩ đến cảnh anh Hai lúa nhà ta được... bôi phấn, thoa tí son (cho sáng ảnh) mà mắc cười quá!

 

Tài Em còn bảo: "Tưởng đá bóng là khó nhất rồi, đóng phim quảng cáo sao mà cũng vất vả quá thể. Phải "diễn" ác liệt luôn. Chẳng hạn cảnh phải dẫn bóng sút vào cầu môn. Phải tưởng tượng ra đủ mọi thứ như thật. Nào là khuôn mặt căng thẳng giống y đang lừa bóng qua một rừng hậu vệ, nào là lúc đó đội nhà đang bị dẫn trước nếu bỏ lỡ tình huống làm bàn này thì hậu quả sẽ nặng nề ra sao? Phức tạp quá. Mu bàn chân còn đau mà vẫn phải đá đi đá lại, thấy hơi oải! Đành phải năn nỉ ông đạo diễn người Thái Lan "anh tha cho em, em sút hoài, chấn thương lại tái phát, về CLB không đá được bóng thì em chết! May mà chỉ quay khoảng 5, 6 đúp gì đó thì ổn" - "Thế còn cảnh "hai anh chị" đứng trên khán đài, nắm tay nhau giơ lên cao trước băng-rôn Việt Nam vô địch, miệng lại cười toe toét thì sao?" - "Hì hì! Thì... bình thường chứ sao. Vì lúc đó cả tôi và Mỹ Tâm đều thấm mệt rồi. Mỹ Tâm còn động viên "Thôi cố lên". Ngoài đời Mỹ Tâm rất hài hước, trêu chọc mọi người suốt. Lúc đầu gặp nhau, tưởng tôi hơn tuổi nên Mỹ Tâm gọi tôi là anh, sau biết kém một tuổi lại chuyển xưng tên" - "Vất vả thế, cát-sê có "đã" không?" - "Pepsi ký thẳng với CLB nên tiền nong tôi cũng không rõ lắm. Nhưng chắc không cao lắm đâu vì đợt quảng cáo lại nằm trong chiến dịch tài trợ cho cả đội tuyển trước SEA Games 23".

 

2. Sở hữu những cầu thủ tài hoa, CLB Gạch Đồng Tâm Long An quả là có duyên khi không chỉ Tài Em mà tiền vệ Minh Phương, cựu tuyển thủ đội tuyển quốc gia cũng được chọn làm hình ảnh quảng bá cho sản phẩm sữa Nutifood trong ba năm liền với hợp đồng trị giá 10.000 USD (Phương được hưởng khoảng 30 - 50% trị giá hợp đồng). Trước khi mùa giải 2005 khởi tranh vào cuối tháng 1 năm nay, Phương khăn gói sang Thái quay quảng cáo khoảng 3 ngày rồi vội vã trở về Việt Nam cho kịp trận đấu đầu tiên. Clip mà Phương làm diễn viên (trường quay là Trường đại học Rajamongkol ở thủ đô Bangkok) cũng cực kỳ sinh động và gây ấn tượng. Đội tuyển VN trong một trận đấu gay cấn. Đội trưởng Minh Phương đang đi bóng lắt léo trước sự truy cản của hậu vệ đối phương. Tiếng cổ vũ, hò reo như sấm dậy trên khắp các khán đài. Không khí nóng và căng! Bỗng bóng áo đỏ quỵ xuống vì bị đốn trái phép. Bóng áo trắng của các bác sĩ hộc tốc chạy vào rồi vội vàng chạy ra đường biên, trên cáng thương, cầu thủ áo đỏ khuôn mặt... đau khổ. Bỗng tiếng vọng từ đâu đó dội về: Cố lên Phương ơi! Cầu thủ áo đỏ lại vùng dậy, chiến đấu như chưa hề biết đến đau đớn. Cầu thủ áo đỏ khỏe nhanh trở lại vì anh ta thường xuyên... dùng Nutifood mỗi ngày (!?).

 

Hãy nghe cầu thủ áo đỏ ấy than thở: "Cực lắm, chẳng sung sướng gì đâu. Ê-kíp làm phim cực kỳ chuyên nghiệp, kể cả đội bóng của Trường đại học Rajamonkol được mời làm cổ động viên trong clip cũng rất thạo việc. Riêng đạo diễn người Thái thì khỏi phải nói, kỹ tính hơn cả... HLV Riedl. Chỉ cần làm khác kịch bản một chút thôi là bị cằn nhằn ngay. Dẫn bóng thế nào cho đẹp cũng bị sửa từng li từng tí đã đành, ngay đến cảnh té cũng phải té sao cho "ngon" như là bị đốn thật, không đau cũng phải nhăn nhó xuýt xoa như đau thật. Lúc vùng dậy, phải thể hiện cho được sự mạnh mẽ. Có thế mới thuyết phục được người tiêu dùng là mình đã uống sữa đều đặn chứ! Quay mệt thì mệt nhưng sau mỗi cảnh lại xin ông đạo diễn cho xem lại ngay tại trường quay. Cũng thấy đã hết biết! Lần đầu làm diễn viên nhưng không lớ ngớ mấy, chỉ quay trong một ngày là xong clip 10 cảnh. Người ta còn gửi cho một đĩa DVD, lúc nào rảnh lại lôi ra xem, ngắm mình đi đóng phim, ngộ ghê!" - Anh chàng kể lại giọng đầy tự hào.

 

3. Trong một căn phòng sang trọng, người đàn ông trẻ tuổi mặc một bộ veston mới cứng như một thương gia, lưng dựa ghế xô-pha đời mới, chân đặt... lên bàn, thưởng thức một pha rượt đuổi bằng máy bay trên màn hình phẳng to tướng trước mặt, khuôn mặt đầy vẻ thỏa mãn! Văn Quyến đấy! Một clip quảng cáo cho hãng điện tử LG! Một clip khác, cũng trong một căn phòng sang trọng, Quyến đang xem lại một trận đấu của đội U.23 VN. Bỗng nhiên, trong một tình huống gay cấn, bóng từ... ti vi bay ra vèo vèo theo một luồng gió mạnh. Quyến đỡ lấy, tung một cú sút không thể đẹp hơn, rồi gật gù "Cảm giác đó sống lại trong tôi!". Clip thì hay nhưng chỉ bực một nỗi, Quyến ta quê ở Nghệ An lại lồng giọng của người khác chẳng ra Hà Nội cũng chẳng ra Sài Gòn, không sướng tai. Chi bằng cứ giữ nguyên giọng nguyên thủy theo kiểu: "Xem cái ni tui thấy chẳng cái chi nét bằng" còn ép phê hơn (!?).

 

Quảng cáo cho LG chỉ là một trong số những hợp đồng có giá trị mà Quyến có được sau khi nổi như cồn ở SEA Games 22 và đoạt danh hiệu "Quả bóng vàng VN năm 2003". Văn Quyến đã trở thành một "thương hiệu" và là cầu thủ có thu nhập cao nhất VN cho đến thời điểm tháng 4/2004 nếu tính tất cả các khoản lương, thưởng, quảng cáo. Quyến ký với LG một hợp đồng có thời hạn 1 năm trị giá 13.000 USD (trong đó có 3.000 USD bằng hiện vật: ti vi, điện thoại di động cùng một số vật dụng cá nhân khác trang bị riêng cho Văn Quyến). Theo nguyên tắc 50 - 50 đã thỏa thuận với CLB Sông Lam Nghệ An, Quyến được nhận một nửa số 10.000 USD. Qua một loạt thương vụ khác như Pepsi, hãng xe máy Hamun, hãng nước tăng lực Super Horse... Quyến đã kiếm hàng tỉ đồng (nhưng tất nhiên phải nộp lại cho CLB 50%). Thế nhưng Quyến là một cầu thủ có cá tính quá đặc biệt. Vầng hào quang trên đầu khiến Quyến choáng ngợp và những tháng cuối của năm 2004, Quyến đã trượt dốc không phanh. Quyến không thèm thi đấu mặc dù vẫn được tung ra sân. Phong độ giảm sút, tư cách bị nghi ngờ khiến Quyến bị ném ra khỏi đội tuyển quốc gia. Nhiều người trách Quyến một, lại trách những cuộc giao lưu, những chuyến làm phim quảng cáo mười vì đã vô tình... làm hại Quyến. 6 cầu thủ của SLNA trong đó có Quyến bị CLB kỷ luật vì vô kỷ luật. Nhưng vì đã có "công" mang về cho CLB hơn 600 triệu đồng nên Quyến được nương nhẹ, chỉ bị khiển trách. Bước sang năm nay, Quyến đã lớn hơn. Dường như dưới thời HLV Riedl, "con ngựa bất kham" Văn Quyến đã được "thuần phục". Và cho dù với biết bao sóng gió đã xảy ra, Quyến vẫn là một trong những mẫu cầu thủ được giới trẻ hâm mộ!

 

4. Còn xa hơn một chút là thời của Huỳnh Đức, Hồng Sơn - những cầu thủ cũng từng xuất hiện trong khá nhiều phim quảng cáo thú vị khác. Tôi còn nhớ mãi clip về dầu gội đầu Rejoy năm 1996 có "dính dáng" đến Hồng Sơn, đại loại thế này: Sau một ngày thi đấu mệt mỏi, Sơn giảm stress bằng cách đi... gội đầu. Gội xong, Sơn hất hất mái tóc ngắn nhưng rất suôn mượt kèm lời ca ngợi sản phẩm với tâm trạng rất sảng khoái. Thường thì các cô em tóc dài mới được công ty casting lựa chọn nhưng Sơn đã đánh bật tất cả vì năm đó anh đã chơi cực kỳ xuất sắc và ấn tượng tại Tiger Cup lần đầu tiên. Đoàn làm phim nước ngoài cùng một số quay phim của Hãng phim Giải Phóng (TP.HCM) đã thực hiện clip trong 4 ngày ở sân vận động Hàng Đẫy và cả sân Thống Nhất nữa. Câu nói của Sơn trong clip được lồng đúng giọng của anh. "Khổ lắm, "đánh vật" 2 tiếng đồng hồ tại trường quay của Hãng phim Giải Phóng mới khớp được khâu hình và khâu tiếng với nhau. Trước khi quay còn phải cắt tóc cho phù hợp với yêu cầu quảng cáo. Rồi "hóa trang" cho tóc nữa. Mà thợ cắt tóc không phải hạng thường, đoàn làm phim phải thuê từ Pháp đến TP.HCM rồi ra Hà Nội với giá 700 - 1.000 USD, chưa kể vé máy bay cơ đấy!" - Sơn kể.

Năm 1998, Sơn được bầu chọn là cầu thủ xuất sắc nhất Tiger Cup 1998, và oách hơn là cầu thủ xuất sắc nhất châu Á tháng 8 cùng năm. Sơn, Huỳnh Đức, thủ môn Tiến Anh (thủ môn số 1 của bóng đá VN thời điểm đó) sang Ấn Độ làm quảng cáo cho Pepsi. Đó cũng là một clip rất cầu kỳ và hoành tráng vì vừa được quay nước ngoài vừa được quay ở trong nước mà nhiều nhất là cầu Thê Húc (Hà Nội). Cách đây mấy năm, khi còn tài trợ cho CLB Thể Công, Công ty Yamama đã sử dụng hình ảnh của Sơn khi quảng bá sản phẩm xe máy. Thế nên đi đến bất kỳ một cửa hàng Yamaha nào cũng có ảnh Hồng Sơn to bằng người thật, đứng ngay ngoài cửa, cười rõ tươi!

 

Còn rất nhiều VĐV khác lọt vào "mắt xanh" của các công ty như hậu vệ Hoàng Bửu quảng cáo cho thuốc giảm đau đầu Paradon, lực sĩ Lý Đức quảng bá xe máy, mũ bảo hiểm, Vũ Bích Hường được ASIAD tài trợ quần áo, giày thi đấu và số tiền quảng cáo 1.000 USD/năm (trong hai năm 1999 - 2000), cô gái vàng Thúy Hiền được mời quảng cáo nước khoáng, thép xây dựng...

Ai dám bảo VĐV Việt Nam không sáng giá?

 

Theo Thanh Niên

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này