Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Sách thương hiệu >
Brand New Justice: The Upside of Global Branding
Cập nhật 16-4-2005 02:44

Tác giả                          : Simon Anholt

Số trang                        : 179 trang

Năm xuất bản                : 2.2003

Nhà xuất bản                 : Butterworth-Heinemann



Trong Brand New Justice, tác giả phân tích những câu chuyện của top 13 quốc gia thành công nhất hiện nay, Anholt giải thích sự giàu có của họ dựa trên một qui trình làm kinh tế như sau: mua nguyên vật liệu thô và sản xuất với giá rẻ mạt ở những quốc gia ở thế giới thứ ba, họ thấy được những nguồn lợi nhuận tiềm ẩn thông qua những giai đọan cuối để đưa được sản phẩm đến tay người tiêu dùng: đóng bao bì, tiếp thị và bán những sản phẩm với thương hiệu riêng đến người tiêu dùng cuối với một cái giá khá hời. Cách dùng những kỹ thuật truyền thông tòan cầu một cách thành thạo kết hợp với những họat động tiếp thị sáng tạo là bí kíp của sự thành công này.

Qua những quan sát về sự phát triển của kinh tế và ảnh hưởng của tiếp thị tòan cầu, Anholt giới thiệu một cách thức có thể làm cho các quốc gia hiện đang là “tay chân” của các cường quốc trên thóat ra khỏi số phận hẩm hiu của mình. Với khả năng sản xuất sẵn có thì việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm với mục tiêu tòan cầu ngay tại quê nhà, tạo sự khác biệt hóa cho sản phẩm và tập trung vào những giai đọan cuối để sản phẩm đến tay người tiêu dùng, là những bước khởi đầu quan trọng giúp giảm bớt khó khăn khi doanh nghiệp muốn tiến đến tòan cầu hóa.
Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này