Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Sách thương hiệu >
Advanced Brand Management
Cập nhật 5-3-2005 03:35

Tác giả                          : Paul Temporal

Số trang                        : 240 trang

Năm xuất bản                : 8.3.2002

Nhà xuất bản                 : John Wiley & Sons



Không chỉ đơn thuần là một cái tên, việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm được xem là một trò cá cược mạo hiểm với một thị trường hiện hữu đằng sau nó. Thất bại của Classic Coke chỉ là một ví dụ điển hình. Với hàng tỉ đô la cho thời điểm ra mắt, công ty đã không thể có đủ khả năng giúp cho sản phẩm của mình đứng được trên thị trường. Đại diện tiêu biểu cho cách thức quản lý thương hiệu dựa trên lòng tin, Paul Temporal giới thiệu những kỹ năng xây dựng thương hiệu thật công phu được sử dụng bởi các công ty hàng đầu thế giới. Những chiến lược như mở rộng thương hiệu (brand stretching) hay kiến trúc thương hiệu (brand architecture) được mô tả kỹ lưỡng trong Advanced Brand Management. Cuốn sách cũng gồm cả những bản liệt kê các mục cần kiểm tra (checklists) và các bài tập tạo sự thuận tiện hơn trong quản lý thương hiệu, cùng với những tình huống thực tế đã xảy ra. Đây là cuốn sách không thể thiếu của những ai muốn bảo vệ tài sản thương hiệu của mình.

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này