Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Sách thương hiệu >
Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way
Cập nhật 14-1-2005 04:08

Tác giả                          : Jack Trout

Số trang                        : 240 trang

Năm xuất bản                : 1.11.2002

Nhà xuất bản                 : John Wiley & Sons



Jack Trout - một trong những chuyên gia về tiếp thị được kính trọng trên Thế giới - đã chỉ ra những khó khăn mà một số những thương hiệu lớn nhất hiện nay đang gặp phải, đồng thời tác giả cũng đề cập đến cách thức làm thế nào để tránh tiếp tục mắc lại những lỗi lầm đó của họ.

 

Cách đây không lâu, những thương hiệu như Levi-Strauss, Xerox, Crest, AT&T, Firestone, và Digital Equipment đã thực sự nổi bật trong lĩnh vực kinh doanh riêng của mình. Thế nhưng đã có chuyện xảy ra làm lung lay vị trí của họ và những siêu thương hiệu (superbrand) khác. Sự suy tàn của họ phải chăng là kết quả không thể tránh khỏi của những thay đổi và sự ra đời của các đối thủ cạnh tranh mới? Tác giả đã có dịp trả lời trong Differentiate of Die là “Không”. Và tiếp đó, tác giả cũng phát hiện ra rằng những chiến lược tiếp thị sai lầm ngớ ngẩn đã dẫn đến hậu quả thảm hại cho những siêu thương hiệu trên. Cuối cùng, quyển sách còn đề cập đến cách thức để tránh khỏi những lỗi lầm đáng tiếc đó, cùng với những tình huống được phân tích kỹ lưỡng của Sears, Miller Brewing, Xerox, Crest, Burger King…

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này