Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Sách thương hiệu >
Building Strong Brands
Cập nhật 9-1-2005 05:22

Tác giả                          : David A. Aaker

Số trang                        : 400 trang

Năm xuất bản                : 12.12.1995

Nhà xuất bản                 : Free Press

Amazon bình chọn



Thông thường, một chiến lược xây dựng thương hiệu chỉ chủ yếu tập trung vào những đặc tính của thương hiệu (brand attribute). Aaker đã chỉ ra làm thế nào thoát ra khỏi suy nghĩ lối mòn đó bằng cách đề cập đến lợi ích cảm tính (emotional) và tính cách riêng (self-expressive). Ông xem thương hiệu như một con người, thương hiệu như một tổ chức, thương hiệu như một biểu tượng. 2 khái niệm về nhận diện thương hiệu (brand identity) và định vị thương hiệu (brand position) đóng vai trò quan trọng khi bạn muốn quản lý thương hiệu không theo lối mòn.

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này